從一個(gè)“無(wú)中生有”的旅游小鎮，到和冰墩墩、神舟十三號一起獲評“十大年度國家IP”，丹寨萬(wàn)達小鎮靠的不是運氣，而是顏值、實(shí)力以及一整套萬(wàn)達打造IP方法論。
9月3日，2021“十大年度國家IP”頒獎典禮在陜西延安紅街舉行，組委會(huì )公布獲獎名單。保護非遺發(fā)展、助力鄉村振興，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)貴州省丹寨縣全面發(fā)展的丹寨萬(wàn)達小鎮入選，成為“十大年度國家IP”。
與丹寨萬(wàn)達小鎮共同榮獲2021“十大年度國家IP”的有冬奧會(huì )開(kāi)閉幕式、冰墩墩、中國女足、三星堆遺址、《三體》、神舟十三號、《人世間》、安踏和《唐宮夜宴》。
小鎮入選“十大年度國家IP”
作為國內IP領(lǐng)域最專(zhuān)業(yè)、最權威的評選活動(dòng)，“十大年度國家IP評選”由中宣部版權管理局指導，國家版權交易中心聯(lián)席會(huì )議主辦，新浪財經(jīng)和微博協(xié)辦，以“講好中國故事，奏響國民IP最強音”為宗旨，通過(guò)創(chuàng )新性、傳播性、引領(lǐng)性、民族性、藝術(shù)性和商業(yè)性六大維度，尋找中國各領(lǐng)域最具優(yōu)質(zhì)IP代表，為中國向知識產(chǎn)權強國邁進(jìn)提供助力。組委會(huì )邀約各領(lǐng)域超過(guò)百位專(zhuān)家組成評審團，打造兼具公信力與口碑的國家IP評選。
組委會(huì )一致認為，丹寨萬(wàn)達小鎮從無(wú)到有，授人以漁，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，打造文旅幫扶典范。丹寨萬(wàn)達小鎮將非遺文化與現代商業(yè)相融合，建成全國獨具特色的非遺文化旅游目的地。丹寨萬(wàn)達小鎮開(kāi)業(yè)5年客流累計突破3200萬(wàn)人次，通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年實(shí)現脫貧摘帽，完成從“脫貧”到“致富”的振興之路。“度假到丹寨”，丹寨已經(jīng)發(fā)展成為文旅界知名IP。
丹寨萬(wàn)達小鎮先后入選聯(lián)合國減貧案例、世界旅游聯(lián)盟旅游扶貧優(yōu)秀案例、文化和旅游部“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”。2021年，萬(wàn)達丹寨扶貧獲得黨中央、國務(wù)院頒發(fā)的“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”稱(chēng)號。
小鎮年年都有新項目
2014年底，萬(wàn)達集團把貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣確定為包縣扶貧對象。經(jīng)過(guò)多輪考察后，萬(wàn)達和縣里決定，還是做經(jīng)濟收益規模大、對居民收入拉動(dòng)明顯、自己擅長(cháng)的事情：開(kāi)發(fā)文旅項目，并以文化旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)全縣經(jīng)濟的發(fā)展。于是，在丹寨縣城的東湖邊，在原本一片空白的湖岸上，扶貧核心產(chǎn)業(yè)項目丹寨萬(wàn)達小鎮拔地而起。
丹寨萬(wàn)達小鎮
小鎮建起來(lái)不難，真正考驗人的是如何讓小鎮火起來(lái)。如何把一個(gè)邊遠小鎮，打造成全球網(wǎng)紅？萬(wàn)達有一整套打造IP的方法。
首先，5年發(fā)展規劃確保年年都有新項目，小鎮旅游度假功能持續進(jìn)化。
旅游小鎮一期2017年7月3日開(kāi)業(yè)后，小鎮二期量身打造大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新增了會(huì )議中心。2019年，小鎮三期引入研學(xué)基地、玻璃棧道、水上游樂(lè )、游客集散中心等項目。
為增加冬季游客，萬(wàn)達又決定增加3億元投資，建設溫泉度假酒店。2020年5月，萬(wàn)達丹寨社會(huì )扶貧四期項目全部開(kāi)業(yè)。新開(kāi)業(yè)項目包括丹寨萬(wàn)達錦華溫泉酒店、溫泉中心、會(huì )議中心二期、丹調圖書(shū)館、環(huán)湖跑道，全面提升和完善小鎮旅游功能。
四期項目開(kāi)業(yè)后，全面提升小鎮旅游功能
2022年，丹寨萬(wàn)達小鎮全新項目體育樂(lè )園開(kāi)門(mén)迎客，包括籃球、攀巖、羽毛球、海洋球等項目，適合親子娛樂(lè )、企業(yè)團建、體育賽事、運動(dòng)研學(xué)等活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了小鎮業(yè)態(tài)。
“輪值鎮長(cháng)”和公益茶園
為持續傳播小鎮和丹寨品牌，萬(wàn)達為小鎮量身定制了一系列品牌傳播項目。
“輪值鎮長(cháng)”項目面向全球招募熱心公益的人士，來(lái)小鎮“執政”一周，根據自身特長(cháng)開(kāi)展施政活動(dòng)，自2017年6月啟動(dòng)以來(lái)，已有121任“輪值鎮長(cháng)”。
鄧亞萍擔任第112任“輪值鎮長(cháng)”
鄧亞萍、馬蔚華、馬布里、馮滿(mǎn)天、張馨予等都先后擔任過(guò)小鎮“鎮長(cháng)”。他們通過(guò)自己的個(gè)人影響力和流量，把丹寨萬(wàn)達小鎮宣傳到各行各業(yè)，把小鎮帶出中國甚至走向世界。“輪值鎮長(cháng)”創(chuàng )意本身也受到了社會(huì )的高度關(guān)注，并且斬獲了多項國際創(chuàng )意大獎。
丹寨萬(wàn)達小鎮茶園公益認領(lǐng)項目于2018年4月啟動(dòng)，萬(wàn)達創(chuàng )新推出了全國首個(gè)公益認領(lǐng)模式：只要花4900元就可以認領(lǐng)一畝有自己專(zhuān)屬簽名的茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”茶葉各10斤；或者490元認領(lǐng)一壟茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”各1斤。其中認領(lǐng)費用的四分之一以上直接用于對口幫扶的茶農，其他用于承包茶園費用和各種茶園生產(chǎn)支出。
這一公益創(chuàng )舉，也得到了多方關(guān)注和肯定。央視《新聞聯(lián)播》報道丹寨茶園，肯定“認領(lǐng)一畝茶園，脫貧一戶(hù)農戶(hù)”創(chuàng )新扶貧模式。近年來(lái)，人民網(wǎng)、新華社、光明網(wǎng)等各大中央級媒體也多次報道丹寨茶園。項目幫助上萬(wàn)丹寨茶農和相關(guān)從業(yè)者增加收入，帶動(dòng)全縣茶樹(shù)種植、鮮葉采摘和成品加工的良性發(fā)展，助推丹寨鄉村振興。
認領(lǐng)公益茶園，助推丹寨鄉村振興
“月月有主題，周周有活動(dòng)”，萬(wàn)達因地制宜為丹寨打造了諸多優(yōu)質(zhì)活動(dòng)，包括一年一度的萬(wàn)人長(cháng)桌宴、祭尤節、杜鵑花節、春耕大典、攝影大賽等，吸引了大量游客前來(lái)打卡。
頂級資源讓丹寨走向世界
為了把丹寨帶到更大的舞臺，萬(wàn)達集團還為丹寨引來(lái)了諸多獨一無(wú)二的優(yōu)質(zhì)資源。
從丹寨走出的護旗手亮相2018世界杯球場(chǎng)
萬(wàn)達集團作為國際足聯(lián)頂級贊助商，擁有為世界杯選送小護旗手的獨家權益。6名丹寨籍小護旗手亮相2018年俄羅斯世界杯揭幕戰，中央電視臺現場(chǎng)直播解說(shuō)員用長(cháng)達1分鐘的時(shí)間介紹了這些小護旗手。丹寨，在世界杯這個(gè)舞臺上成功吸引了全球目光。
萬(wàn)達還是國際籃聯(lián)獨家商業(yè)合作伙伴。2019年男籃世界杯開(kāi)幕前的獎杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場(chǎng)與孩子們互動(dòng)，并出任 “輪值鎮長(cháng)”。之后，丹寨的12位籃球少年以世界杯牽手小冠軍的身份出現在2019年籃球世界杯揭幕戰。
擦亮丹寨非遺金字招牌
丹寨是著(zhù)名的“非遺之鄉”，萬(wàn)達將非遺與旅游深度融合，擦亮丹寨非遺金字招牌。這種思路之下，中國丹寨非遺周應運而生，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、資源開(kāi)發(fā)司指導，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會(huì )主辦，2020年和2021年已成功舉辦兩屆。
第二屆中國丹寨非遺周在丹寨萬(wàn)達小鎮開(kāi)幕
目前，中國丹寨非遺周已成為國內規格最高、規模最大的非遺主題活動(dòng)之一，是全國推動(dòng)非遺文旅融合發(fā)展的重要平臺。丹寨萬(wàn)達小鎮也成為非遺文旅融合的典范景區，非遺商戶(hù)在整個(gè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)中占比超過(guò)70%。
在小鎮可體驗蠟染
在丹寨萬(wàn)達小鎮，你能看到吉尼斯世界最大水車(chē)、鳥(niǎo)籠郵局、四大苗侗文化廣場(chǎng)等具有民族特色的建筑。走進(jìn)非遺小院，游客能體驗蠟染、造紙、編制鳥(niǎo)籠，感受千年非遺的神秘力量。
疫情之下推出“云度假”
面對疫情，丹寨萬(wàn)達小鎮打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅游數字藏品、丹寨旅游護照。
今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節。小程序“云慢游”平臺上線(xiàn)，8路慢直播+1路移動(dòng)慢直播，沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八景。上線(xiàn)半月有近300萬(wàn)游客線(xiàn)上觀(guān)賞，全網(wǎng)播放量達2.1億人次。
萬(wàn)達聯(lián)合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅游代言”活動(dòng)。利用AI科技，你只需上傳1張圖片，就能變臉換裝，穿上苗族傳統服飾，成為丹寨旅游代言人。截至目前，已有超過(guò)50萬(wàn)網(wǎng)友參與，生成了近4萬(wàn)條視頻。
一鍵AI換臉，我為丹寨代言
萬(wàn)達運用現代品牌傳播理念和手段，把丹寨萬(wàn)達小鎮打造成網(wǎng)紅小鎮，把丹寨打造成全國明星縣城，為丹寨創(chuàng )造了巨大的品牌價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)。
萬(wàn)達通過(guò)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)丹寨縣全面發(fā)展，幫助丹寨提前兩年脫貧摘帽。如今，她正在鄉村振興的道路上奮力奔跑，從脫貧走向致富。