2014年12月20日，武漢電影科技樂(lè )園首次接待觀(guān)眾，國際國內媒體的先后探訪(fǎng)、諸多明星提前嘗鮮，使其迅速成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。
作為目前世界唯一的室內電影主題樂(lè )園，萬(wàn)達電影樂(lè )園有足夠的理由聚焦來(lái)自全球的目光——整體建筑外觀(guān)創(chuàng )意來(lái)自曾經(jīng)擔任過(guò)北京奧運會(huì )、倫敦奧運會(huì )、廣州亞運會(huì )開(kāi)閉幕式的藝術(shù)總監馬克·菲舍爾(Mark Fisher)藝術(shù)大師;建筑概念取自楚漢文化精髓的文物“編鐘”;總建筑面積達10萬(wàn)平方米，園內主題設計由世界排名第一的主題樂(lè )園設計公司規劃;由曾出品《阿凡達》《速度與激情》《變形金剛》等多部大片，并捧過(guò)31座奧斯卡大獎的多家世界頂級特效公司耗時(shí)兩年半，營(yíng)造出極致的游玩體驗和超越夢(mèng)境的互動(dòng)氛圍——可以說(shuō)，萬(wàn)達電影樂(lè )園集結著(zhù)世界最頂級科技，代表著(zhù)世界最炫酷的娛樂(lè )體驗。
在現代技術(shù)的導引下，世界級主題樂(lè )園早已進(jìn)入概念創(chuàng )新的發(fā)展階段，新動(dòng)力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現，高度更高、坡度更大、速度更快、暈眩感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品更加豐富，甚至在一定時(shí)間尺度內成為主流;隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)和虛擬技術(shù)的成熟，主題樂(lè )園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化同樣在不斷加快進(jìn)程。
萬(wàn)達電影樂(lè )園的設計呈現與理念恰好是這一趨勢的外化。例如，其電影樂(lè )園飛行劇場(chǎng)主題影片《飛越湖北》邀請好萊塢知名特效團隊打造，在飛行劇場(chǎng)內，山川秀麗的湖北景色通過(guò)硬幕立體呈現，動(dòng)感座椅隨著(zhù)劇情變化而移動(dòng)，游客仿佛身跨仙鶴，翱翔荊楚天際。從櫻花爛漫的暖春到白雪飄零的寒冬，從神秘野人的神農架到道教文化圣地武當山，從驚濤拍岸的三國赤壁到孤帆遠影碧空盡的黃鶴樓，于云端之上俯瞰旖旎風(fēng)光，感受荊楚大地的氣象萬(wàn)千。時(shí)而峰回路轉，驚濤拍岸;時(shí)而急速俯沖，勁風(fēng)拂面，萬(wàn)千良景美不勝收。“飛越湖北”創(chuàng )作大師，獲奧斯卡最佳視效獎制片的大衛·葛伯表示：“《飛越湖北》比美國迪士尼最受歡迎的《飛越加州》更好玩，且讓人感動(dòng)。”
“真的飛起來(lái)了！”奧運冠軍程菲在搶先體驗時(shí)大聲驚嘆道。武漢美術(shù)館館長(cháng)、著(zhù)名畫(huà)家樊楓向記者表示，“坐在椅子上隨仙鶴一路翱翔，看湖北的風(fēng)光景色，內心有一種莫名的感動(dòng)，實(shí)在是太逼真了！”在飛越湖北區內不僅展現了荊楚大地的景觀(guān)地貌，讓湖北人倍感驕傲；而瞬間飛越山河、跨越時(shí)空的體驗，更是讓人體會(huì )到世界頂尖技術(shù)所帶來(lái)的震撼娛樂(lè )。事實(shí)上，飛越湖北區是目前全球最大的飛行主題區，其規模比國際經(jīng)典娛樂(lè )項目“飛越加州”還要大。其裸眼3D特效所帶來(lái)的真實(shí)感，更是讓人驚呼不已。
又如萬(wàn)達電影樂(lè )園“西游斗魔”，它是國內第一個(gè)集成了3D電影、互動(dòng)射擊游戲、移動(dòng)式乘騎車(chē)輛、特效等技術(shù)的多場(chǎng)景、全新體驗的電影樂(lè )園項目。在“西游斗魔”中，體驗者可以騎乘戰車(chē)加入西游斗魔的行列，戴著(zhù)3D眼鏡，眼前妖魔隨時(shí)撲來(lái)，而發(fā)射的子彈則清晰可見(jiàn)。此外茫茫大漠的西域風(fēng)情、色彩斑斕的海底龍宮、氣勢磅礴美輪美奐的宮殿、深邃悠長(cháng)的洞府，或真實(shí)或虛幻的美景，在高科技的助力下，宛若仙境，如真似幻。尖端科技讓體驗者享受“超現實(shí)”刺激體驗，上天入地大鬧天宮，縱橫諸界、力戰眾神。
而隨著(zhù)個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，玩酷、炫酷成為時(shí)尚，毫無(wú)疑問(wèn)只有提供足夠的酷炫感，對年輕人產(chǎn)生震撼力和感召力，主題樂(lè )園才具有旺盛的生命力。而在玩酷一代成長(cháng)為市場(chǎng)主導力量的背景下，世界頂級的主題樂(lè )園無(wú)不加強娛樂(lè )氛圍。
近幾年，中國電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績(jì)。然而，當前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數，后市場(chǎng)這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。面對市場(chǎng)的空缺，萬(wàn)達集團在自身向文化娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)轉型升級的過(guò)程中，借鑒并升級好萊塢發(fā)展模式，著(zhù)力對國內主題公園市場(chǎng)進(jìn)行探索與開(kāi)發(fā)。
國內外專(zhuān)家在分析中外電影收入結構的差別時(shí)發(fā)現，中國電影界普遍忽略對后市場(chǎng)以及線(xiàn)下衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達的地方和國家，票房收入只占電影全部收入的一部分，譬如美國，電影只有25%的收入是來(lái)自票房，更大的收入來(lái)自電影衍生品。但在中國，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場(chǎng)份額尚不足10%。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)謝倫燦曾發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，國產(chǎn)影片衍生品少、外國電影衍生品多的現狀可見(jiàn)一斑。美國電影《變形金剛》即便下線(xiàn)，忠實(shí)粉絲對于其后續產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國內電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對電影后期產(chǎn)品的規劃和開(kāi)發(fā)。
大環(huán)境之下，中國電影后市場(chǎng)究竟會(huì )走向何處？對此，夢(mèng)工廠(chǎng)首席執行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財富論壇上做出大膽預測：中國電影市場(chǎng)將會(huì )在不久的未來(lái)超越美國，成為世界最大的電影市場(chǎng)。
國內文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國際市場(chǎng)，以?xún)?yōu)秀電影為主題的樂(lè )園原本就是電影后市場(chǎng)的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場(chǎng)景建立的主題娛樂(lè )公園是一種電影文化的重現，備受消費者青睞。許多中國游客出境去美國、日本、新加坡等地旅游時(shí)，都會(huì )把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點(diǎn)。不少中國消費者更希望能夠不出國門(mén)就獲得相同水準的娛樂(lè )體驗。
事實(shí)上，自去年起，以萬(wàn)達為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開(kāi)始加快自身在國內相關(guān)領(lǐng)域的布局，在向世界一流文化企業(yè)的轉型過(guò)程中，萬(wàn)達借鑒國外電影主題樂(lè )園的成功經(jīng)驗，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國中部交通樞紐城市武漢建設具有國際一流水準的文化旅游項目——武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園，及時(shí)填補國內市場(chǎng)的空缺。
這座斥巨資打造的電影樂(lè )園，萬(wàn)達集團擁有絕對的自主知識產(chǎn)權。“在我看來(lái)，國內絕大多數的主題樂(lè )園只能稱(chēng)為游樂(lè )場(chǎng)，談不上‘主題樂(lè )園’;而真正稱(chēng)得上世界頂級的主題樂(lè )園只有三家：美國迪士尼、環(huán)球影城和萬(wàn)達電影樂(lè )園。”著(zhù)名策展人那日松如是說(shuō)。
“電影樂(lè )園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗。比如電影樂(lè )園互動(dòng)劇場(chǎng)射擊的部分，觀(guān)眾不僅能看到射擊場(chǎng)景，還能參與到其中。而樂(lè )園中的影像都是專(zhuān)門(mén)為樂(lè )園設計拍攝的，不會(huì )在其他電影院上映。每隔幾年，樂(lè )園的影像系統和配合場(chǎng)景的3D、4D、5D系統都會(huì )更換。”世界知名設計公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。
事實(shí)上，在電影樂(lè )園六大主題體驗區，游客不但可以身臨其境地感受電影場(chǎng)景，還可以參與到高科技打造的多維互動(dòng)中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗。此外，電影樂(lè )園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結合起來(lái)，使影片、觀(guān)眾與劇場(chǎng)環(huán)境融為一體，呈現出超乎想象的互動(dòng)效果，開(kāi)創(chuàng )了業(yè)內先河。
作為萬(wàn)達自身產(chǎn)業(yè)轉型的標桿力作，武漢萬(wàn)達電影樂(lè )園的落成，毫無(wú)疑問(wèn)為中國主題公園市場(chǎng)的發(fā)展提供了新思路。
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