本屆中國杯相比去年取得了驕人突破。萬(wàn)達體育通過(guò)中國杯的順利舉行為中國體育圈其他企業(yè)樹(shù)立了標桿，提供了新思路。
2018中國杯圓滿(mǎn)結束。威爾士、烏拉圭和捷克三支世界勁旅，世界球星蘇亞雷斯、貝爾、卡瓦尼等，為中國球迷獻上絕妙球技。超過(guò)百家海內外媒體、近300名記者參與賽事報道。上座人數打破廣西體育中心建館后最高上座率。賽事商務(wù)開(kāi)發(fā)方面，本屆中國杯贊助商涵蓋數十個(gè)不同品牌，涉及行業(yè)十余個(gè)，本屆中國杯已經(jīng)成為近年來(lái)中國足壇最高規格的國際賽事。
賽事的順利舉辦離不開(kāi)萬(wàn)達體育的細心布局與廣西壯族自治區政府的通力配合。在賽事打響之前，萬(wàn)達體育就與廣西政府合作在廣西境內開(kāi)展多場(chǎng)大型地面活動(dòng)，觸達人群近百萬(wàn)。在線(xiàn)上，萬(wàn)達體育表現同樣突出，與中國足球的深入結合配合廣泛的媒體報道，使得本屆賽事輻射范圍輕松邁過(guò)億量級。萬(wàn)達體育通過(guò)中國杯的順利舉行為中國體育圈其他企業(yè)樹(shù)立了標桿，提供了新思路。在賽事延伸與跨界合作領(lǐng)域，萬(wàn)達體育同樣取得了重大突破，足球結合電競、旅游、足彩等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在廣西各城市落地，獲得良好反響。
萬(wàn)達體育耕耘賽事開(kāi)發(fā)
中國杯剛剛走過(guò)第二個(gè)年頭，但做出的成績(jì)卻讓整個(gè)中國體育產(chǎn)業(yè)圈驚羨。本次賽事，萬(wàn)達體育聯(lián)合中國福特寶、體奧動(dòng)力，形成三方合力，共同深化賽事多維度開(kāi)發(fā)。媒體報道方面，國內外媒體在線(xiàn)上進(jìn)行大聲浪的賽事報道，在中國球迷范圍內取得巨大反響，并引發(fā)普通受眾熱議。
本屆中國杯在商務(wù)開(kāi)發(fā)上收獲頗豐。除冠名贊助商格力外，耐克、燕京啤酒、農夫山泉、索尼、馬牌輪胎、創(chuàng )維、中國平安、西鳳酒、百年人壽、阿迪達斯、福特、柳州銀行、可口可樂(lè )、宜信普惠等多家贊助企業(yè)都出現在了賽場(chǎng)周邊。涉及領(lǐng)域包括電器制造、運動(dòng)裝備、保險、汽車(chē)、飲料、酒、銀行等行業(yè)。
贊助企業(yè)對中國杯的青睞，源于對中國杯大聲浪宣傳方式帶來(lái)的品牌收益充滿(mǎn)信心。開(kāi)賽之前，萬(wàn)達體育便不遺余力在廣西開(kāi)啟大規模地面推廣，南寧、桂林、柳州幾個(gè)重要城市的6個(gè)萬(wàn)達廣場(chǎng)及5個(gè)萬(wàn)達影城加入賽事推廣版圖，觸及線(xiàn)下百萬(wàn)人群。線(xiàn)上推廣環(huán)節中，萬(wàn)達體育與廣西電視臺合作，面向廣西境內14個(gè)地市推出“足球寶貝”和“牽手球童”選拔活動(dòng)。共有千余人參與報名，通過(guò)在南寧、桂林和柳州舉辦3場(chǎng)大型地面選拔和網(wǎng)絡(luò )選拔，最終參與投票人數累計1845萬(wàn)。
同時(shí)，萬(wàn)達體育在贊助商權益的維護上盡心盡責。冠名贊助商格力，不僅擁有賽事場(chǎng)邊廣告牌等基礎權益，在球迷區域同樣曝光明顯，為了讓球迷更好地為參賽隊伍助威，在觀(guān)眾席上主辦方擺上了印滿(mǎn)“讓世界愛(ài)上中國造”“格力家庭中央空調，用電省一半”“格力大松金康煲”“晶弘瞬凍冰箱”等字樣的加油棒。隨著(zhù)賽事的推進(jìn)，在觀(guān)眾們的吶喊聲和格力加油棒助威下，一次次將現場(chǎng)氛圍推向高潮。
其他贊助商與合作伙伴在本次賽事中同樣收獲頗豐，除在賽場(chǎng)周?chē)木€(xiàn)下曝光外，中國杯在線(xiàn)上與贊助企業(yè)緊密互動(dòng)，宜信普惠與中國杯合作，在線(xiàn)上舉辦剪影猜球星贈球票，受到球迷追捧。
本屆賽事大膽探索，對跨界合作做出新的嘗試并捷報頻傳。足球與電競的結合就是代表案例，2018中國杯 FIFA Online3電子競技聯(lián)賽在廣西境內12個(gè)城市落地，覆蓋人群高達500萬(wàn)；在本屆賽事前期，萬(wàn)達體育與旅發(fā)委深度合作，中國杯體育旅游產(chǎn)品在廣西境內各大旅行社上線(xiàn)。
在萬(wàn)達體育與中國體彩中心的通力合作下，本次中國杯體彩售額達3億，其中中捷大戰1.2億的投注量刷新了從2017年至今的單場(chǎng)比賽全國競彩銷(xiāo)售紀錄。
精品賽事從愿景走向現實(shí)
本屆中國杯相比去年取得了驕人突破，最直觀(guān)地體現在參賽球隊的影響力與現場(chǎng)球迷人數。2017年中國杯籌辦時(shí)間較短，由于賽程密集，參賽球隊智利、冰島、克羅地亞均采用本國聯(lián)賽球員作為班底參賽，陣容缺乏超級球星，上座人數場(chǎng)均僅為1萬(wàn)人。今年中國杯取得爆發(fā)性增長(cháng)，隨著(zhù)貝爾、蘇亞雷斯、卡瓦尼等眾多金球獎候選人的來(lái)臨，門(mén)票銷(xiāo)售火爆，揭幕戰3.8萬(wàn)名球迷來(lái)到現場(chǎng)，決賽又以4.2萬(wàn)刷新廣西體育中心上座人數紀錄，一票難求的場(chǎng)景證明了萬(wàn)達體育在賽事宣傳與推廣中取得的良好效果。
近年來(lái)，得益于中國足球聯(lián)賽的火爆，大量資本涌入足球行業(yè)。根據國際足球商業(yè)活動(dòng)舉辦機構Soccerex近日在官網(wǎng)發(fā)布的2018世界足球俱樂(lè )部資金實(shí)力榜來(lái)看，9支中超球隊躋身世界百大俱樂(lè )部。然而，中國俱樂(lè )部在收入與投入上依然無(wú)法取得可觀(guān)平衡。2016賽季，中超總收入為70.82億元，而總成本為110.14億元，總虧損39.32億元。巨大的投入背景下使得足球領(lǐng)域的版權IP水漲船高，體奧動(dòng)力5年60億買(mǎi)下中超版權，蘇寧3年50億拿下英超令人咂舌，如此高昂的市場(chǎng)價(jià)格反映出中國足球產(chǎn)業(yè)中頂級足球賽事IP依然供不應求。
萬(wàn)達體育無(wú)疑比其他企業(yè)想得更為長(cháng)遠。與其加入IP爭奪大軍，不如創(chuàng )造屬于自己的精品賽事。“打造十年以上的中國本土最高水平賽事”，這并非空話(huà)，萬(wàn)達體育正在通過(guò)自己的努力推進(jìn)這個(gè)目標。通過(guò)本屆比賽可以看出，中國杯這塊IP蛋糕處在高速發(fā)展中。3月22日中國對威爾士的首場(chǎng)交鋒，央五直播收視率達到了0.96%，輕松打破上賽季央五中超平均收視率0.59%，也遠遠高于第二名國球乒乓球德國公開(kāi)賽男單決賽直播。
萬(wàn)達體育的做法意義深遠
“授人以魚(yú)不如授人以漁”，在中國足球現階段下，太多急功近利的投入只注重眼前，而萬(wàn)達體育則將自己的眼光放得更為長(cháng)遠。萬(wàn)達體育通過(guò)打造本土精品賽事IP，不僅引領(lǐng)了中國體育圈健康有序的發(fā)展勢頭，更切切實(shí)實(shí)地將足球這個(gè)世界第一運動(dòng)傳播與推廣到老百姓中間，讓普通人也能夠在家門(mén)口欣賞世界一流足球賽事，從而激發(fā)群眾對于足球的熱愛(ài)。對于足球基礎稍顯薄弱的中國而言，萬(wàn)達體育的做法意義更為深遠。
第二屆中國杯的圓滿(mǎn)落幕是一個(gè)小小的句點(diǎn)，同時(shí)也是中國足球新風(fēng)貌的開(kāi)端。是成為中國足球的參與者，還是成為中國足球的播種者，萬(wàn)達體育毫不猶豫地選擇了后者。
中國杯無(wú)疑給中國足球打了一針強心劑，越來(lái)越高的關(guān)注度與越來(lái)越多的球迷加入進(jìn)來(lái)，證明中國杯在未來(lái)依然有無(wú)窮的發(fā)展空間。
在萬(wàn)達體育的足球布局當中，青訓、賽事IP、國家隊、足球人口培養這四方面齊頭并進(jìn)，相輔相成。萬(wàn)達體育以振興中國足球為己任，通過(guò)打造中國杯精彩賽事，用一石之力激起體育圈千層浪，為投身于中國足球產(chǎn)業(yè)的人規劃出清晰的未來(lái)：互利共贏(yíng)、體育強國、回饋社會(huì )。