24 小時(shí)里，成為當之無(wú)愧的屏霸、網(wǎng)紅，誰(shuí)能做到？“小目標”做到了。在 24 小時(shí)里，在全國范圍內掀起了規模龐大的“小目標”自由創(chuàng )作大賽，截至目前，全網(wǎng)相關(guān)報道共計 158937 篇次，覆蓋人群保守估計超過(guò) 9.5 億人。 “小目標”靠什么攻陷朋友圈？
“小目標”成年度最勵志詞語(yǔ)
2016 年 8 月底，著(zhù)名主持人陳魯豫采訪(fǎng)王健林董事長(cháng)的一檔節目播出后，因為董事長(cháng)的日常首次在電視公開(kāi)，引發(fā)了不小的輿論。人們記住的不僅是萬(wàn)達那讓人羨慕的食堂、讓人垂涎的韭菜盒子以及王健林那難得一見(jiàn)的收藏，還有一段關(guān)于萬(wàn)達發(fā)展歷程、關(guān)于個(gè)人經(jīng)歷、關(guān)于財富以及管理等的一段對話(huà)。談及對創(chuàng )業(yè)者的建議，董事長(cháng)表示年輕人想做首富是對的，“但是最好先定一個(gè)能達到的小目標，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億”。跟很多訪(fǎng)談一樣，人們討論兩天，也就過(guò)去了。但是，2016 年 8 月 29 日，突然出了這樣一張圖，攪動(dòng)得每個(gè)人都興奮不已——“小目標”截圖發(fā)出后，迅速刷爆互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，“一個(gè)億的小目標”比段子還給勁兒，讓很多人、眾品牌都開(kāi)始忍不住去傳播，并衍生出了一系列“小目標”造句大賽。短短數日，“小目標”被網(wǎng)民不斷復制、模仿、修改而廣泛傳播，成為社交媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò )文化現象的一個(gè)代表性詞語(yǔ)。截至目前，“小目標”微博提及量達到了8300多萬(wàn)條，微博話(huà)題的總閱讀達到3.5億次，微信的文章總閱讀達到 4.7 億次，訪(fǎng)談視頻點(diǎn)擊量超2.4億次，成為年度最勵志的詞語(yǔ)之一。
第一階段：某機智網(wǎng)友發(fā)現“金句”
目前搜索可以看到最早的是 2016 年 8 月29 日 09:22，楊勞動(dòng)與一頭小活豬同時(shí)發(fā)布，引發(fā)了大量轉載和評論。于是乎，這張圖猶如星星之火，開(kāi)始掀起燎原之勢。在這個(gè)階段，網(wǎng)友還停留在：“看看人家，看看咱”的原始觀(guān)望階段。
第二階段：借勢跟上，才子頻現
杜蕾斯這次仍然速度很快，隨后，各種借勢鋪天蓋地而來(lái)——
第三階段：全民創(chuàng )作，菜花大比拼
第一輪傳播還在繼續，午飯前后，萬(wàn)達君看到朋友圈出現了第一個(gè)以自媒體人作為主人公的借勢圖，對，他是六神磊磊。隨后，吳曉波老師也加入到了創(chuàng )作大軍中……隨后，一場(chǎng)聲勢浩大、借金句搞笑創(chuàng )作再次引爆。
這期間，@ 喃東尼 有一組精致的漫畫(huà)悄然上線(xiàn)，再次引發(fā)人們的創(chuàng )作欲望。大家都覺(jué)得這是一碗超濃雞湯，而且喝得猝不及防，紛紛開(kāi)始制定自己的“小目標”：
開(kāi)學(xué)學(xué)生的：
要開(kāi)學(xué)的同學(xué)們也要給自己定個(gè)小目標，比如拿全年級第一。給自己定個(gè)小目標，比方說(shuō)我先補完暑假作業(yè)。
特想減肥的：
先定個(gè)小目標，比如一個(gè)星期先減個(gè) 50 斤。最好能先定一個(gè)能達到的小目標，比如說(shuō)我先瘦個(gè) 70 斤。
辛苦上班的：
我給自己定個(gè)小目標，今天先賺他 1000 塊！
嗯，麻煩明天中午加兩個(gè)煎蛋，多刷點(diǎn)辣椒醬。
先定一個(gè)能達到的小目標，比如先把這個(gè)月的信用卡給還了。
做白日夢(mèng)的（這個(gè) real 多）：
今天賺了 50 塊，四舍五入就是一個(gè)億。
先定個(gè)小目標，比方說(shuō)長(cháng)得比范冰冰好看，個(gè)子比姚明還高。
看了王健林叔叔，我決定先定一個(gè)能達到的小目標，比方說(shuō)我先入選一次格萊美。
先定一個(gè)小目標，彩票先中 100 萬(wàn)。
我的小目標，花兩塊錢(qián)買(mǎi)一注雙色球，先中500 萬(wàn)。
先定一個(gè)能達到的小目標，比如說(shuō)嫁給張繼科。
我反正是定好目標了的，先活夠一億年再說(shuō)。
第四階段：媒體介入解讀“小目標”
以中國企業(yè)家為代表的財經(jīng)媒體發(fā)表文章詳細解釋“王健林的小目標是如何實(shí)現的”，果殼網(wǎng)甚至發(fā)布了一篇文章一本正經(jīng)解讀何謂小目標，小目標該怎么實(shí)現；而這個(gè)階段最大的亮點(diǎn)當數自媒體人劉備我祖的《史記 王健林一億元傳》，該文稱(chēng)：眾生不明健林所語(yǔ)前后，亦不知背景，斷章摘句，且怒，且笑，且悲，紛紛曰：王公所謂先謀一億，實(shí)乃神仙中語(yǔ)，吾等不過(guò)草芥寒蟲(chóng)，聞此天上語(yǔ)，皆不明所以。用流暢的文筆點(diǎn)出了此次事件的來(lái)龍去脈。
之后，一大波新聞紛紛借勢“小目標”，或做標題或做話(huà)題。