美國當地時(shí)間10月17日，王健林董事長(cháng)出席洛杉磯萬(wàn)達電影峰會(huì )，并作了題為“世界電影的中國機會(huì )”的演講。他表示：預測未來(lái)十年中國電影市場(chǎng)，票房會(huì )持續保持15%的增長(cháng)。好萊塢要分享中國增長(cháng)這塊蛋糕，需要增強與中國企業(yè)的合作；青島東方影都項目將會(huì )給好萊塢帶來(lái)更多的機會(huì )。
以下是演講全文：
尊敬的洛杉磯市長(cháng)，尊敬的美國奧斯卡學(xué)院主席，尊敬的青島市副市長(cháng)，各位來(lái)賓、女士們、先生們，首先我要對大家光臨今天的晚會(huì )，來(lái)捧這個(gè)場(chǎng)，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。
借今天這么一個(gè)機會(huì )，我想談?wù)剬χ袊娪暗囊粋€(gè)看法，所以今天我也算是一個(gè)小小的簡(jiǎn)短的演講。主要是講世界電影的中國機會(huì )。
一、中國電影市場(chǎng)前景
首先是我對中國電影市場(chǎng)前景的預判，2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長(cháng)大概是5%到10%之間，今年增長(cháng)相對低一點(diǎn)。
我繼續維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國電影市場(chǎng)會(huì )達到北美的規模，就是超過(guò)100億美元，而且此后還會(huì )繼續保持強勁的增長(cháng)，會(huì )很快成為全球最大的電影市場(chǎng)。
我預測未來(lái)十年中國電影市場(chǎng)，票房會(huì )持續保持15%的增長(cháng)。按照這個(gè)判斷，十年后的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概占到全球電影票房市場(chǎng)份額40%到50%的規模。這是我的一個(gè)大概的判斷。
二、長(cháng)期高速增長(cháng)的理由
中國電影為什么能持續增長(cháng)？
1.電影屏幕增長(cháng)空間大。美國3億人，現在有4萬(wàn)塊屏幕，大概每百萬(wàn)人有130塊屏幕。2016年中國電影屏幕的增長(cháng)，速度稍微下降一點(diǎn)，我估計今年會(huì )增長(cháng)8000塊左右，中國今年電影屏幕數會(huì )跟美國持平，達到4萬(wàn)塊?？赡芤院笾鹉暝鲩L(cháng)會(huì )稍微下來(lái)一點(diǎn)，即使按照增長(cháng)稍微放緩的判斷，十年以后，中國電影屏幕人均即使按達到美國的80%計算，中國電影屏幕增長(cháng)的上限大概是14萬(wàn)塊到15萬(wàn)塊屏幕，也就是說(shuō)我們的電影屏幕大概十年左右會(huì )達到美國3.5倍左右這么一個(gè)規模。而且中國電影屏幕有一個(gè)特點(diǎn)，都是最近十年左右新增的，中國電影市場(chǎng)上很難看到獨立的電影院，都是依附在現在高速增長(cháng)的Shoppingmall里邊，這種電影屏幕，單屏收入更高，收入更持續更穩定。
2.人均觀(guān)影次數有潛力。美國每年人均觀(guān)影大概是4次，2015年中國人均觀(guān)影還不到1次。所以十年以后，我們人均觀(guān)影達到現在美國的水平，或者稍微再低估一點(diǎn)，整體票房也相當于北美現在規模的3倍左右。
3.轉向可持續高速增長(cháng)。大家知道中國電影在前一個(gè)十年，就是2005年到2015年保持了年均超過(guò)30%的超高速增長(cháng)。2015年同比增長(cháng)50%。超高速增長(cháng)有兩個(gè)原因：第一個(gè)原因就是資本的大量涌入，由于中國電影市場(chǎng)超高速增長(cháng)，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本涌入這個(gè)市場(chǎng)，使電影屏幕或電影投資快速增長(cháng)，刺激了中國電影的增長(cháng)。第二就是互聯(lián)網(wǎng)的介入，為了吸引觀(guān)眾，電影網(wǎng)站給觀(guān)眾補貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補貼，這兩個(gè)原因帶動(dòng)了中國電影的超高速增長(cháng)。這種增長(cháng)我個(gè)人認為是帶有泡沫性質(zhì)的，是不可持續的。再加上由于增長(cháng)過(guò)快，不管是投資電影院、投資發(fā)行還是投資制作，比較容易在這個(gè)行業(yè)掙錢(qián)，所以導致在內容制作方面有一些粗制濫造，不是很認真地對待產(chǎn)品。2016年電影補貼減少，2015年50億的電影補貼沒(méi)有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補貼減少大概帶來(lái)超過(guò)150億票房的下降，為什么？補貼一塊錢(qián)可能別人也會(huì )再掏一塊錢(qián)、兩塊錢(qián)來(lái)看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數。加上內容缺乏吸引，相當于中國電影2016年趕上一個(gè)小年，像美國電影似的有“小年”。所以中國電影市場(chǎng)在2016年出現放緩的局面，沒(méi)有以前那么高速增長(cháng)。
但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下來(lái)了。這是中國電影從超高速增長(cháng)轉向了一種高速增長(cháng)，其實(shí)相對于全球，10%到15%也是高速增長(cháng)，這是一種良性的自我調整，泡沫減少了。這種增長(cháng)更可持續，這種每年15%左右的增長(cháng)，把一些過(guò)度的投機，把一些泡沫擠出去了，所以這個(gè)增長(cháng)我認為是可持續的。大家可以在2017年年底的時(shí)候來(lái)驗證我今天講的話(huà)，我覺(jué)得中國電影從2017年開(kāi)始會(huì )每年持續在15%左右增長(cháng)，可能低一點(diǎn)，也可能高一點(diǎn)，這種持續的增長(cháng)我個(gè)人判斷還會(huì )維持十年左右。
所以我認為對于中國電影任何悲觀(guān)的看法都是錯誤的。中國電影市場(chǎng)隨著(zhù)城市化進(jìn)程，隨著(zhù)購物中心的持續增加，隨著(zhù)中國人收入的增長(cháng)，對娛樂(lè )的需求等等各方面的原因，今后的十年還會(huì )維持15%左右的高速增長(cháng)。
三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕
好萊塢如何來(lái)分享中國增長(cháng)這塊蛋糕，一是加強和中國企業(yè)合作。好萊塢想分享中國市場(chǎng)蛋糕，就要了解中國。很多美國電影公司可能自認為自己對中國很了解，其實(shí)我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當中，發(fā)現好萊塢真正懂中國市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人才是極度缺乏，很多人是坐在洛杉磯想象中國市場(chǎng)。要找到真正懂中國市場(chǎng)的，又懂美國市場(chǎng)的人才是不容易的。怎么辦？最好是美國電影企業(yè)加強和中國電影企業(yè)的合作，可以是資本層面的合作，也可以是產(chǎn)品層面的合作，也可以是技術(shù)層面的合作。加強和中國企業(yè)、中國電影人士的交往合作，這是分享蛋糕的一個(gè)有效途徑。
二是要增加中國元素。首先我在這里聲明，我完全是從純商業(yè)的角度出發(fā)，不帶有任何政治觀(guān)點(diǎn)。因為是做商業(yè)，要掙錢(qián)的，所以我從純粹賺錢(qián)的角度來(lái)講。既然你看到中國電影市場(chǎng)未來(lái)會(huì )是一個(gè)持續增長(cháng)的市場(chǎng)，肯定會(huì )成為全球最大的市場(chǎng)，那么你想在中國市場(chǎng)上分一杯羹，去賺到錢(qián)，你就一定要了解中國觀(guān)眾，你就要想辦法討好中國觀(guān)眾。所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片，特別是好萊塢大片當中增加中國元素，怎么增加？那是你們去研究，就是跟中國結合，你不能說(shuō)我只到市場(chǎng)上撈錢(qián)，但是我不管你的口味，我不管你的觀(guān)眾，我還要所謂的有些政治人士的觀(guān)點(diǎn)，還要保持我的電影所謂的獨立性，這個(gè)不符合商業(yè)規律。所以如果想賺錢(qián)，就研究怎么賺錢(qián)的事情，最好不要和政治掛鉤。
三是提高好萊塢影片質(zhì)量。大家覺(jué)得中國電影還是學(xué)生，好萊塢是老師。學(xué)生怎么在這里告訴老師要提高產(chǎn)品質(zhì)量呢？覺(jué)得是不是很奇怪？其實(shí)不奇怪，好萊塢歷來(lái)是以講故事聞名的。我以前看美國電影，故事講得非常好，根本不知道如何結局，你完全被引入到當中去?？墒亲罱恍┠?，也許是好萊塢的公司過(guò)分地控制風(fēng)險，防止虧損，所以創(chuàng )新的故事是很少，很多都是過(guò)去IP的延續，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出來(lái)了，我都覺(jué)得很奇怪，最會(huì )講故事的好萊塢怎么變成一個(gè)過(guò)度重視技術(shù)和場(chǎng)面的地方了？是不是好萊塢不太會(huì )講故事了？所以完全靠IP的延續，靠場(chǎng)面，靠技術(shù)。到中國前幾年可以，現在中國人逐漸變得聰明一點(diǎn)了，所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場(chǎng)蛋糕，就要會(huì )講故事，好萊塢要重新回到講故事的軌道上來(lái)。
四、東方影都增加好萊塢工作機會(huì )
最近我發(fā)現美國有一些媒體，包括這次到好萊塢以后和一些人士接觸，他們都擔心建立了東方影都，把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝，很多的美國電影公司拍片去了，你們給了我們好的優(yōu)惠政策，是不是好萊塢工作機會(huì )流失了？錯了。我想這其實(shí)在增加好萊塢的工作機會(huì )，為什么呢？有兩點(diǎn)：
第一，即使沒(méi)有東方影都，好萊塢該去英國、去澳大利亞、去馬來(lái)西亞的還是會(huì )照去的，不會(huì )因為東方影都出現就不去了。其實(shí)對好萊塢都一樣，哪個(gè)地方政策優(yōu)惠，哪個(gè)地方方便他們賺錢(qián)他們就去哪里，東方影都的出現可能會(huì )對倫敦、對澳洲、對馬來(lái)西亞帶來(lái)一點(diǎn)競爭關(guān)系，但好萊塢該拍多少片還是多少片，你們的機會(huì )沒(méi)有減少的。
第二，東方影都規模巨大，我們硬件建得很多，管理軟件技術(shù)人才不行，所以我們現在拼命在全球招收技術(shù)人員，特別是在好萊塢招收技術(shù)方面的人員、管理方面的人員，我們有大量的需求。所以東方影都的建設和運營(yíng)會(huì )大量增加好萊塢的工作機會(huì )?？赡芎芏嗉夹g(shù)人員在好萊塢不一定出頭，不一定掙那么多錢(qián)，但到東方影都去可能會(huì )有出頭的日子，可能會(huì )賺到更多的錢(qián)，會(huì )有更好的條件。再加上我們?yōu)榱嗽黾雍秃萌R塢的交流，萬(wàn)達和青島市政府一起出臺了極其優(yōu)惠的各種政策，會(huì )讓好萊塢公司獲得更低的成本、更高的收益，所以從任何方面來(lái)講，東方影都對好萊塢都是一種機會(huì )，而不是一種競爭。
最后我要再次感謝各位嘉賓光臨今天晚會(huì )捧場(chǎng)，謝謝！