哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園：四大業(yè)態(tài)競相綻放

作者：哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園

哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園通過(guò)不同的產(chǎn)品和策略拉動(dòng)室外樂(lè )園、娛雪樂(lè )園、中央大劇院、電影樂(lè )園四大業(yè)態(tài)的銷(xiāo)量，暑期兩個(gè)月創(chuàng )造了亮眼的銷(xiāo)售成績(jì)。

6月30日，哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園開(kāi)業(yè)，首創(chuàng )主題樂(lè )園60小時(shí)不打烊，創(chuàng )造了3天入園量超過(guò)10萬(wàn)人的紀錄，同時(shí)也開(kāi)啟了7月、8月的銷(xiāo)售旺季。暑期兩個(gè)月創(chuàng )造了亮眼的銷(xiāo)售成績(jì)。

哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園通過(guò)不同的產(chǎn)品和策略拉動(dòng)室外樂(lè )園、娛雪樂(lè )園、中央大劇院、電影樂(lè )園四大業(yè)態(tài)的銷(xiāo)量。

室外樂(lè )園通過(guò)城市日、二級市場(chǎng)直通車(chē)、自駕游等形式拉動(dòng)二級市場(chǎng)，增加周邊市場(chǎng)送客量，提升室外樂(lè )園的知名度與收入。

因娛雪樂(lè )園推出滑雪訓練隊產(chǎn)品，來(lái)自國家隊等12支訓練隊的300余名專(zhuān)業(yè)滑雪運動(dòng)員來(lái)到哈爾濱娛雪樂(lè )園夏訓，此次夏訓將持續到11月。8月11日，娛雪樂(lè )園與12支訓練隊簽訂協(xié)議，成為其官方滑雪訓練基地，并舉行了授牌儀式，邀請多家全國及本地媒體前來(lái)報道，彰顯娛雪樂(lè )園的專(zhuān)業(yè)性。

中央大劇院與主題樂(lè )園打包推出聯(lián)票，借助主題樂(lè )園的熱度，提升中央大劇院的人氣與收入，并在新媒體和廣播上投放廣告推廣聯(lián)票。

電影樂(lè )園與攜程合作，在萬(wàn)達MALL里組織地推活動(dòng)，主動(dòng)邀請游客入園，增加萬(wàn)達MALL導流人次和電影樂(lè )園收入。

除了以不同產(chǎn)品和政策拉動(dòng)各業(yè)態(tài)的銷(xiāo)量，哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園還舉行了豐富多樣的市場(chǎng)活動(dòng)，從提升收入、擴大品牌傳播和引導目標客群消費觀(guān)念等不同維度在品牌進(jìn)入市場(chǎng)初期開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)。

室外樂(lè )園的夏日特色活動(dòng)“燒烤美食嘉年華”，推出近百種燒烤美食，在燒烤攤位附近，通過(guò)廚神爭霸賽、小丑互動(dòng)表演等多種活動(dòng)提高游客的參與度。本次燒烤美食嘉年華除了利用自媒體進(jìn)行宣傳，還邀請網(wǎng)紅直播活動(dòng)現場(chǎng)，在新聞客戶(hù)

端、微信朋友圈及戶(hù)外LED、地鐵LED、黑龍江廣播的各頻道投放廣告，通過(guò)黑龍江文藝頻道《潮尚生活》欄目宣傳燒烤美食嘉年華以及樂(lè )園的其他特色餐飲。

暑期在娛雪樂(lè )園和室外樂(lè )園持續落地的“奔跑吧！新娘”，由哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園聯(lián)合黑龍江廣播電視臺共同舉辦，將這類(lèi)綜藝活動(dòng)引入樂(lè )園，既是對樂(lè )園活動(dòng)運營(yíng)及策劃的新鮮嘗試，也借助本地強勢媒體的綜藝節目制造熱門(mén)話(huà)題，為哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園的品牌傳播帶來(lái)了良好效果。

此外，娛雪樂(lè )園還舉辦了“Yeah!雪派對哈爾濱萬(wàn)達樂(lè )園站”活動(dòng)，加入了公園果醬賽、夜光cosplay、DJ音樂(lè )表演等多項符合年輕雪友喜愛(ài)的娛樂(lè )項目?；顒?dòng)為每位參與者準備了官方的服飾衍生品，包括冷光T恤、LED毛線(xiàn)帽、雪板點(diǎn)亮燈等。這些別具匠心的夜雪飾品令參與者愛(ài)不釋手，所有庫存被一購而空。