萬(wàn)達電影：爆米花君玩出新花樣

作者：萬(wàn)達電影

萬(wàn)達電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過(guò)品牌IP創(chuàng )新的形式，創(chuàng )造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結合，形成了萬(wàn)達電影的專(zhuān)屬節日品牌，更創(chuàng )造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。

伴隨《戰狼2》的全線(xiàn)爆發(fā)，剛剛過(guò)去的2017暑期檔注定會(huì )被載入史冊，成為中國電影票房的又一里程碑。在異?；馃岬臋n期里，萬(wàn)達電影繼續發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)航母的影響力，取得在這個(gè)暑期檔票房同比增長(cháng)30.3%、賣(mài)品SPP環(huán)比增長(cháng)72%的成績(jì)單。而賣(mài)品的優(yōu)異表現與暑

期檔打造的年度IP活動(dòng)“萬(wàn)達電影首屆爆米花節”密不可分。

玩法一：爆米花君的故事

爆米花作為看電影時(shí)的經(jīng)典標配，早已成為電影文化的一部分。但時(shí)間長(cháng)了，人們開(kāi)始對一成不變的事物感到厭倦。于是，重塑影院爆米花形象，將默默無(wú)聞的電影附加消費小角色打造成熠熠生輝的大人物，成為本次營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的原動(dòng)力，“玩出新花樣”的活動(dòng)主題也就隨之而來(lái)了。

漫畫(huà)版《爆米花君的故事》在社交媒體上的病毒式傳播開(kāi)啟了本次活動(dòng)的首輪預熱。同時(shí)，結合活動(dòng)檔期內的熱門(mén)影片為爆米花節錄制了多條明星ID，迅速在微博及朋友圈吸引了大量粉絲的關(guān)注與轉

發(fā)，并聯(lián)合第三方渠道擴大受眾覆蓋率，植入“爆米花節”信息，推廣活動(dòng)期間爆米花免費升級等優(yōu)惠活動(dòng)。

接下來(lái)，在全國400余家萬(wàn)達影城同步上線(xiàn)的多種口味以及不同包裝類(lèi)型與尺寸的爆米花產(chǎn)品，打破了消費者對爆米花的一貫認知；又通過(guò)開(kāi)展豐富有趣的觀(guān)影活動(dòng)與賣(mài)品優(yōu)惠活動(dòng)，為消費者提供了耳目一新的觀(guān)影體驗，為廣大影迷在暑期檔前往萬(wàn)達影城找到了更多理由。

玩法二：爆米花電影節

在首屆爆米花節上，萬(wàn)達電影從賣(mài)品、電商平臺、會(huì )員活動(dòng)與陣地活動(dòng)等維度圍繞爆米花推出了一系列的創(chuàng )新動(dòng)作。除了產(chǎn)品本身

的創(chuàng )新，萬(wàn)達電影還通過(guò)電商平臺將爆米花豐富口味所帶來(lái)的多重情感與經(jīng)典電影場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，推出“一袋爆米花的時(shí)間”等系列主題內容策劃，與影迷建立情感連接。“爆米花電影節”等線(xiàn)上優(yōu)惠互動(dòng)活動(dòng)全網(wǎng)總曝光量約1036萬(wàn)次。線(xiàn)上社群渠道同步配合該活動(dòng)開(kāi)展了爆米花節專(zhuān)屬卡牌收集，參與爆米花節活動(dòng)即獲得專(zhuān)屬卡牌，參與收集會(huì )員過(guò)萬(wàn)人。

萬(wàn)達電影創(chuàng )新會(huì )員活動(dòng)與陣地活動(dòng)期間覆蓋現場(chǎng)觀(guān)影人數超過(guò)3300萬(wàn)。線(xiàn)下游戲互動(dòng)參與人數超過(guò)24萬(wàn)，單店最高參與人次超過(guò)3500人；線(xiàn)上游戲參與人次超過(guò)28萬(wàn)，形成了線(xiàn)上到線(xiàn)下的有效互動(dòng)。

玩法三：爆米花現場(chǎng)DIY

活動(dòng)期間，國外爆米花專(zhuān)家親臨北京豐臺萬(wàn)達影城，助力“爆米花天團”的現場(chǎng)活動(dòng)，為影迷現場(chǎng)講解趣味十足的爆米花冷知識，并指導影迷親自動(dòng)手感受完整的爆制過(guò)程。全國20個(gè)重點(diǎn)城市的萬(wàn)達影城邀請到2000余位會(huì )員親臨現場(chǎng)，見(jiàn)證萬(wàn)達爆米花標準化制作流程，參與主題爆米花教學(xué)活動(dòng)，展現萬(wàn)達對爆米花選材和制作的高標準。截至8月底爆米花節結束時(shí)，系列營(yíng)銷(xiāo)

活動(dòng)使爆米花品項貢獻率提升32%，共計逾55萬(wàn)人次參與了線(xiàn)上、線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)。

此次爆米花節不僅豐富了觀(guān)眾的觀(guān)影感受，更成為品牌IP創(chuàng )新的里程碑。萬(wàn)達電影深度整合各業(yè)務(wù)資源，并通過(guò)品牌IP創(chuàng )新的形式，創(chuàng )造性地將時(shí)下流行的影院爆米花文化與重點(diǎn)業(yè)務(wù)巧妙結合，塑造爆米花健康產(chǎn)品形象，增強影院場(chǎng)景內的娛樂(lè )性，形成了萬(wàn)達電影的專(zhuān)屬節日品牌，更創(chuàng )造了今夏暑期檔提升賣(mài)品交易額的非票房奇跡。未來(lái)，萬(wàn)達電影將把爆米花節打造成為年度品牌活動(dòng)，并且持續

推出更豐富的品牌活動(dòng)，提升影迷觀(guān)影體驗，拉動(dòng)賣(mài)品、衍生品等非票房收入，提升品牌價(jià)值及美譽(yù)度。