萬(wàn)味榜3.0嗨吃嗨玩IP升級

作者：商管集團

都說(shuō)“想抓住一個(gè)人的心，要先抓住他的胃”。第三屆萬(wàn)達廣場(chǎng)萬(wàn)味榜，帶著(zhù)更多美食和更多IP玩法，香氣四溢無(wú)比誘人地來(lái)啦！

第三屆萬(wàn)味盛典暨萬(wàn)達廣場(chǎng)城市美食狂歡節啟動(dòng)

8月17日，萬(wàn)達廣場(chǎng)第三屆萬(wàn)味榜啟動(dòng)，全國超200個(gè)城市380多座萬(wàn)達廣場(chǎng)，超5600家餐飲品牌，16000余家商戶(hù)共同參與。第三屆萬(wàn)味榜不僅聯(lián)合大眾點(diǎn)評、美團共同主辦，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)同步開(kāi)啟打榜，還引入中國郵政儲蓄銀行信用卡作為官方合作伙伴。萬(wàn)達商管進(jìn)一步整合內外部資源，豐富場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)內核，解鎖更多線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)新玩法，讓萬(wàn)味榜從美食營(yíng)銷(xiāo)IP晉升為年輕人認可的“全民生活方式IP”。

六大榜單你來(lái)決定

第三屆萬(wàn)味榜，榜單設置了全國甄選品牌及萬(wàn)達廣場(chǎng)城市優(yōu)選餐廳，其中全國甄選品牌下設菜品類(lèi)三大榜單及餐廳類(lèi)三大榜單。

菜品類(lèi)分別為一生所愛(ài)招牌菜、一見(jiàn)傾心創(chuàng )意菜、一往情深家鄉菜。

餐廳類(lèi)則囊括聚會(huì )人氣餐廳、異國風(fēng)情餐廳、外賣(mài)明星餐廳，每個(gè)榜單5席。菜品類(lèi)和餐廳類(lèi)共30個(gè)獲獎品牌。

其中，8月17日— 9月5日為第三屆萬(wàn)味榜投票打榜期，在9月6日— 9月16日的評審期過(guò)后，將于9月17日通過(guò)線(xiàn)上直播形式揭榜。

全國萬(wàn)達廣場(chǎng)掃碼投票，一鍵打call更簡(jiǎn)單

對于消費者來(lái)說(shuō)，萬(wàn)味榜早已不只是中華美食龍虎榜，更是一個(gè)滿(mǎn)是“鄉味”的“排位榜”。風(fēng)格迥異的城市性格和獨具特色的美食味道，在萬(wàn)味榜品牌IP中得到了完美融合，成為無(wú)出其右的城市美食文化名片。

隨著(zhù)第三屆萬(wàn)味榜的開(kāi)啟，“尋一城一味，品人間萬(wàn)味”的定位被再次強化。它正從一個(gè)全國美食IP，成為鏈接年輕消費者情感的紐帶，并逐漸進(jìn)階為一種生活態(tài)度和生活方式表達的全國性?xún)热軮P。

萬(wàn)味卡玩法迭代

第三屆萬(wàn)味榜，在線(xiàn)上線(xiàn)下鏈接年輕客群的玩法上進(jìn)行了迭代創(chuàng )新。

第一招，李佳琦助力萬(wàn)味卡首發(fā)。

萬(wàn)達商管聯(lián)動(dòng)李佳琦，8月17日在其直播間發(fā)售萬(wàn)味卡。在李佳琦直播間首發(fā)之后，萬(wàn)味卡將于8月18日— 9月16日持續在萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序發(fā)售，支付99元即可享受超過(guò)1000元超級福利，有效期長(cháng)達90天（活動(dòng)詳情見(jiàn)店內廣宣）。

萬(wàn)味榜還聯(lián)動(dòng)大眾點(diǎn)評、微博、抖音等平臺的近千位網(wǎng)紅開(kāi)啟探店計劃，KOL發(fā)掘全國各地萬(wàn)達廣場(chǎng)內的寶藏餐廳和美食，花式“種草”線(xiàn)上客群。

各路美食大咖組團探店

第二招，線(xiàn)上線(xiàn)下同步+直播揭榜。

全國380余座萬(wàn)達廣場(chǎng)在參與線(xiàn)上打榜的同時(shí)，也將通過(guò)融合地域特色的“主題周”“主題日”美食營(yíng)銷(xiāo)，并利用萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序“萬(wàn)味美食宴全城”專(zhuān)區實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下主題活動(dòng)同步展開(kāi)。

線(xiàn)上小程序打榜結束之后，今年的榜單將“直播揭榜”呈現。

第三招，資源整合，體驗聚客。

萬(wàn)味卡在手，福利全都有。萬(wàn)味卡所含權益以品牌餐飲福利為基礎，整合停車(chē)、觀(guān)影、親子、酒店度假體驗等福利，極大提升了美食業(yè)態(tài)對全業(yè)態(tài)流量的帶動(dòng)。

第四招，線(xiàn)上曝光，公益升級。

萬(wàn)味榜還聯(lián)動(dòng)騰訊公益、新浪微博和新浪公益等，引導消費者從參與美食IP活動(dòng)到參與公益活動(dòng)。此次萬(wàn)味榜推出了“萬(wàn)味光盤(pán)行動(dòng)”，攜手多位明星在全國發(fā)起“光盤(pán)行動(dòng)”，積極號召消費者對浪費說(shuō)“不”，倡導節約糧食，量力而食，一起做追“光”者。

9月，萬(wàn)達廣場(chǎng)還將聯(lián)合“免費午餐”項目發(fā)起“小善大愛(ài)一碗飯”公益行動(dòng)。通過(guò)定向捐助鄉村學(xué)校，可以讓山區的小朋友們吃上有營(yíng)養的全年免費午餐。

萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)合“免費午餐”項目發(fā)起“小善大愛(ài)一碗飯”公益行動(dòng)

萬(wàn)味榜3.0 IP持續升級

2019年，萬(wàn)達商管推出萬(wàn)味榜，這是線(xiàn)下實(shí)體商業(yè)推出的首個(gè)全民美食龍虎榜，也是萬(wàn)達廣場(chǎng)專(zhuān)屬美食品牌IP。

第一屆萬(wàn)味榜，通過(guò)發(fā)掘城市餐飲文化，助力餐飲品牌持續革新菜品、提升品質(zhì)。

第二屆萬(wàn)味榜，推出首款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品萬(wàn)味卡，體現了萬(wàn)達通過(guò)美食IP尋味城市美好生活、觸發(fā)全業(yè)態(tài)流量的探索。

今年，萬(wàn)味榜3.0如約而至。本屆萬(wàn)味榜更為深度鏈接年輕消費者的情感訴求和生活方式，打造更具年輕生活態(tài)度的內容IP。

從2019年到2021年，萬(wàn)味榜已經(jīng)舉辦至第三屆，以美食IP營(yíng)銷(xiāo)為起點(diǎn)，不斷鏈接Z世代，不僅激活了實(shí)體商業(yè)的流量，也讓自己成長(cháng)為全民生活方式IP。

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