萬(wàn)達新媒體新方向新作為

作者：企業(yè)文化中心

9月15日，萬(wàn)達新媒體培訓大會(huì )在丹寨萬(wàn)達小鎮舉行，媒體大咖和新媒體高手帶來(lái)的12場(chǎng)精彩分享，讓人大呼過(guò)癮。萬(wàn)達新媒體將正式邁進(jìn)5.0時(shí)代，在管理上也會(huì )有創(chuàng )新。

9月15日，300位萬(wàn)達人從全國各地來(lái)到丹寨，就為這件大事——參加一年一度萬(wàn)達新媒體人的大聚會(huì )。

今年的新媒體培訓大會(huì )，別出心裁地選在丹寨萬(wàn)達小鎮。萬(wàn)達各業(yè)態(tài)負責新媒體的小伙伴，從北京、上海、廣州等地千里奔襲集結丹寨，共享這場(chǎng)新媒體的思想盛宴。

大伙兒大老遠跑來(lái)參會(huì )，不提供點(diǎn)硬貨咋說(shuō)得過(guò)去？我們邀請了幾位業(yè)界知名大咖，來(lái)講解與解剖新媒體的新玩法新趨勢。還挑選了6個(gè)新媒體玩得最溜的員工讓他們分享實(shí)戰秘笈。

萬(wàn)達新媒體5.0將有新打法

培訓會(huì )上午場(chǎng)是業(yè)界大咖的精華分享，嘉賓陣容堪稱(chēng)豪華：一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光，未來(lái)應用創(chuàng )始人陳鴻，今日頭條副總編輯鐘偉，仟傳網(wǎng)絡(luò )CEO蘇旋，他們每個(gè)人都是新媒體江湖身經(jīng)百戰的高手。

在嘉賓分享前，集團首席總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理劉明勝首先致辭，他演講的主題是《新媒體新方向新作為：傳播集團品牌 服務(wù)業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)》。他一直強調新媒體的靈魂在于“新”，從1.0版本一直進(jìn)化到4.0版本，從微信公眾號到新媒體矩陣、萬(wàn)友引利新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺，再到直播，再到未來(lái)的5.0，萬(wàn)達新媒體每年都在自我革命，不斷創(chuàng )新。

今年，他在大會(huì )上提出了萬(wàn)達新媒體的5.0設想——“直播+視頻”。他認為，到2020年，80%的流量都將由視頻消耗，“直播+視頻”是大勢所趨。新媒體戰役，本質(zhì)上還是流量和注意力爭奪戰，所以下一步，萬(wàn)達新媒體將會(huì )在“直播+視頻”上發(fā)力。

此外，萬(wàn)達新媒體在管理上也要創(chuàng )新，在全國各業(yè)態(tài)設立新媒體專(zhuān)員，由專(zhuān)人負責新媒體，總部要進(jìn)行培訓和考核，建立一支更規范、也更有戰斗力的新媒體隊伍。

大咖分享讓人眼界大開(kāi)

如何打造出爆款策劃和文章？這是一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光分享的主題。從宏觀(guān)的戰略規劃到執行層面的戰術(shù)，吳晨光結合自身見(jiàn)聞步步拆解。他認為，品牌=品+牌，沒(méi)有品就沒(méi)品牌！做品牌傳播，前提是三觀(guān)要正。此外，在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，新媒體人才必須也是大數據專(zhuān)家，懂得從數據中洞察用戶(hù)行為。

第二位分享嘉賓是未來(lái)應用創(chuàng )始人陳鴻。他就是去年刷屏的軍裝照H5這款流量達5億產(chǎn)品的幕后推手。從天涯社區時(shí)代到公號時(shí)代，陳鴻制造過(guò)多起刷屏事件，他總結說(shuō)：“一個(gè)好的內容、一個(gè)自傳播的機制、擁有一批種子用戶(hù)，所有人都能通過(guò)傳播受益的產(chǎn)品是能夠持續刷屏的重要因素。”

這兩年，萬(wàn)達廣場(chǎng)、影城、樂(lè )園等業(yè)態(tài)注重新媒體營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，聯(lián)手抖音，打造諸多新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，有效促進(jìn)了銷(xiāo)售和品牌美譽(yù)度。今日頭條副總編鐘偉分享的主題為《如何利用抖音傳播品牌和產(chǎn)品》，他詳細介紹了抖音背后的人工智能技術(shù)、豐富多元的內容生態(tài)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng )意玩法等等。有案例、有提煉，這堂抖音課，給滿(mǎn)分。

漲粉難，是現在讓許多新媒體從業(yè)者頭疼的問(wèn)題。當粉絲紅利已成往事，微信公眾號新引流方式在哪兒呢？仟傳網(wǎng)絡(luò )CEO蘇旋通過(guò)幾年來(lái)的一線(xiàn)觀(guān)察，他提出過(guò)去是沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內容就沒(méi)有粉絲，現在是沒(méi)有分享無(wú)法漲粉。粉絲互導、線(xiàn)下導流、全員營(yíng)銷(xiāo)式增粉三大新策略，是未來(lái)漲粉的三大新玩法。

最后，萬(wàn)達企業(yè)文化中心新媒體部總經(jīng)理蔡亞林分享了企業(yè)新媒體的實(shí)操指南——講故事，說(shuō)人話(huà)，讓所傳播的內容與粉絲發(fā)生關(guān)系，這是有效傳播、刺激分享的關(guān)鍵。

上午大咖們分享的干貨可以說(shuō)讓人大開(kāi)眼界，而且，從戰略到戰術(shù)，從定位、管理、運營(yíng)再到策劃、漲粉、制作爆款、夯實(shí)內容，可謂面面俱到、招招制勝，形成一個(gè)完整的新媒體運維的閉環(huán)。

萬(wàn)達300位新媒體小伙伴大呼過(guò)癮，即使午餐時(shí)間，大家在小鎮一邊品嘗酸湯魚(yú)和稻香排骨，也忍不住你一言我一語(yǔ)地討論業(yè)務(wù)。

“新媒體+萬(wàn)達”的化學(xué)反應

如果說(shuō)上午場(chǎng)的培訓，是一場(chǎng)關(guān)于新媒體的思想風(fēng)暴與趨勢預判，那么下午場(chǎng)則更加務(wù)實(shí)和接地氣——內部人用實(shí)操案例探討“新媒體+萬(wàn)達”如何產(chǎn)生化學(xué)反應，萬(wàn)達各業(yè)態(tài)如何讓新媒體為我所用。

萬(wàn)達廣場(chǎng)、影城、樂(lè )園和酒店，萬(wàn)達業(yè)態(tài)豐富多元，但都極其重視新媒體，各業(yè)態(tài)之間的成功經(jīng)驗也應該互相借鑒。

商管集團南京萬(wàn)達茂的市場(chǎng)推廣經(jīng)理嚴璐、寶貝王集團樂(lè )園營(yíng)銷(xiāo)部的高級經(jīng)理尹勝松、合肥萬(wàn)達城市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部的媒體經(jīng)理強金明、萬(wàn)達院線(xiàn)大連萬(wàn)達影城華南奧納店市場(chǎng)組的李楠、武漢萬(wàn)達瑞華酒店的市場(chǎng)傳訊總監胡珍、萬(wàn)達院線(xiàn)綜合管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理楊艷6位同事都是深諳新媒體之道的“老司機”了，他們提前幾周就開(kāi)始準備PPT，跟大家分享運營(yíng)新媒體的獨家心得。

講完之后，觀(guān)眾席的小伙伴都跑去加微信、要PPT去了！一天時(shí)間12場(chǎng)分享，只有干貨沒(méi)有廢話(huà)，針對痛點(diǎn)答疑解惑，這就是亮點(diǎn)頻出的萬(wàn)達新媒體培訓大會(huì )。

有位參會(huì )的小伙伴在朋友圈說(shuō)：“大老遠跑來(lái)丹寨，看了美景嘗了美食，聽(tīng)到這么多精彩的演講，太值了！”刮了一天的新媒體干貨風(fēng)暴之后，還舉行了表彰大會(huì )，獎狀獎杯獎金，一樣都不能少！