萬(wàn)達寶貝王通過(guò)超級IP營(yíng)銷(xiāo)事件，將富有教育意義、健康的活動(dòng)帶給更多的消費群體，搭建起了與用戶(hù)溝通的橋梁，不僅與家長(cháng)進(jìn)行了全面的溝通互動(dòng)，更環(huán)環(huán)相扣地提升了品牌認知度與好感度，同時(shí)傳遞了萬(wàn)達特有的情懷和溫度。
還記得去年那場(chǎng)風(fēng)靡全國的海底小縱隊六一親子主題跑嗎？今年，由萬(wàn)達寶貝王、萬(wàn)達廣場(chǎng)、海底小縱隊聯(lián)合主辦，小小優(yōu)酷獨家冠名的6.1勇敢親子跑活動(dòng)再度上線(xiàn)啦。全國190座萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，10萬(wàn)家庭共同集結，帶來(lái)聲勢浩蕩的兒童節超級營(yíng)銷(xiāo)事件。
定位精準：陪伴是最好的禮物
對于很多孩子而言，幸?？鞓?lè )從來(lái)不是用金錢(qián)去衡量的，對他們來(lái)說(shuō)，父母的陪伴才是最好的禮物。但權威數據調研顯示，現實(shí)生活中，有超過(guò)七成的父母因為工作等原因，并沒(méi)時(shí)間陪伴孩子。
對年輕一代的新手父母而言，育兒觀(guān)念也有了很大變化，除了學(xué)校和家庭的單一親子活動(dòng)，他們更傾向寓教于樂(lè )的體驗，以及多樣化的育兒場(chǎng)景，而這些都基于給孩子更多陪伴的出發(fā)點(diǎn)。
親子跑作為一項全家總動(dòng)員的活動(dòng)，家長(cháng)通過(guò)跑步過(guò)程中的參與和趣味活動(dòng)，將運動(dòng)的快樂(lè )和精神傳遞給孩子，讓孩子在小小的奔跑中，開(kāi)啟探索這個(gè)世界的重要契機?；诖?，萬(wàn)達寶貝王今年的六一跑主題鎖定為：伴你奔跑，酷看世界。
專(zhuān)屬I(mǎi)P：強化內容輸出亮點(diǎn)
通過(guò)IP營(yíng)銷(xiāo)引動(dòng)粉絲，從而達到流量與價(jià)值的雙重變現，這是近年各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)共識。
去年，萬(wàn)達寶貝王引入兒童IP巨頭——海底小縱隊，打造自帶光芒的IP大營(yíng)銷(xiāo)事件——六一跑，成為萬(wàn)達寶貝王進(jìn)入IP元年的重要里程碑事件，意味著(zhù)萬(wàn)達寶貝王開(kāi)始踐行內容與平臺、IP與實(shí)體的深度結合與應用,打造了現象級IP應用及落地。
今年，萬(wàn)達寶貝王延續“海底小縱隊”IP主題，并將玩法升級：將帽子升級為百變頭巾，多種系法，更潮更酷；同時(shí)T恤也升級為一大一小的親子裝，大手牽小手，有愛(ài)又有范。
作為此次六一跑的超級亮點(diǎn)，以“陪伴孩子出色成長(cháng)”為品牌理念，設置“陪伴宣言貼紙”的環(huán)節，鼓勵家長(cháng)與孩子寫(xiě)下彼此的陪伴宣言，全國共計收到超過(guò)20萬(wàn)份“陪伴宣言”，成為活動(dòng)現場(chǎng)的最美風(fēng)景線(xiàn)。
充滿(mǎn)場(chǎng)景感的宣言也引發(fā)了用戶(hù)的UGC模式，用戶(hù)們紛紛在微博、微信等社交平臺分享自己的陪伴宣言，擴大活動(dòng)聲量。
全景互動(dòng)：發(fā)力聚焦親子話(huà)題
《連線(xiàn)》（Wired Magazine）雜志創(chuàng )始主編Kevin Kelly曾說(shuō)過(guò)：在未來(lái)，無(wú)法互動(dòng)的東西都是壞掉了的。在營(yíng)銷(xiāo)中更是如此，好的互動(dòng)會(huì )讓目標用戶(hù)與品牌產(chǎn)生良性的關(guān)系，也可以引爆二次傳播，達到傳播的目的。
萬(wàn)達寶貝王抓住時(shí)下年輕家庭潮流熱點(diǎn)，探索新的交流渠道，打出一系列營(yíng)銷(xiāo)感情牌，加深品牌與用戶(hù)的有效互動(dòng)。
一方面，品牌通過(guò)多平臺為活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)造勢，包括總部微信公眾號及200+門(mén)店微信公眾號、2000+個(gè)微信媽媽群傳播，地毯式發(fā)布線(xiàn)上預熱軟文及報道。同時(shí)，190座萬(wàn)達廣場(chǎng)的大屏、吊幔、電梯貼、地貼、側旗、出租車(chē)、公交車(chē)等360°全場(chǎng)景傳播。此外，在抖音、映客、花椒等直播及短視頻平臺統一話(huà)題全線(xiàn)發(fā)力，190場(chǎng)直播打造話(huà)題最熱度，參與家庭紛紛主動(dòng)上傳精彩內容。
同時(shí)，萬(wàn)達寶貝王攜手11家知名品牌進(jìn)行聯(lián)合海報發(fā)聲，品牌涵蓋家居、家用電器、生活服務(wù)類(lèi)等年輕家長(cháng)群體活躍的品牌，以“陪伴”為主題，結合品牌理念多角度闡釋陪伴的意義。通過(guò)借力藍V聯(lián)盟的力量、資源互補，從多渠道釋放營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意，讓“親子陪伴”成為社會(huì )高度關(guān)注的話(huà)題，同時(shí)曝光萬(wàn)達寶貝王“陪伴孩子出色成長(cháng)”的品牌理念。
萬(wàn)達寶貝王通過(guò)超級IP營(yíng)銷(xiāo)事件，將富有教育意義、健康的活動(dòng)帶給更多的消費群體，搭建起了與用戶(hù)溝通的橋梁，不僅與家長(cháng)進(jìn)行了全面的溝通互動(dòng)，更環(huán)環(huán)相扣地提升了品牌認知度與好感度，同時(shí)樹(shù)立了關(guān)注社會(huì )話(huà)題、關(guān)心親子關(guān)系的品牌形象，傳遞了萬(wàn)達特有的情懷和溫度。