在街區中設置了不同的主題場(chǎng)景，在增加消費者與商場(chǎng)互動(dòng)的同時(shí)，調動(dòng)大人與小孩的積極性，讓他們在購物中收獲更多歡樂(lè )、感受到更多幸福。如此一來(lái)，購物不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的消費，更附加了屬于一家人的美好回憶。
親子互動(dòng)一直是萬(wàn)達廣場(chǎng)的“金字招牌”，無(wú)論是定期舉辦各類(lèi)親子活動(dòng)，還是在廣場(chǎng)內入駐旨在加強親子互動(dòng)的商業(yè)項目與商家，萬(wàn)達廣場(chǎng)一直都致力于為小朋友的成長(cháng)提供一個(gè)充滿(mǎn)溫情與快樂(lè )的平臺。建設兒童主題街區，實(shí)際上是萬(wàn)達廣場(chǎng)在現有親子項目基礎上的一個(gè)更具前瞻性與探索性的嘗試，在推動(dòng)兒童零售業(yè)績(jì)提升的同時(shí)，促進(jìn)體驗業(yè)態(tài)的全面升級。
“在海底”探險 玩得不亦樂(lè )乎
BBC的熱播動(dòng)畫(huà)《海底小縱隊》，講述了巴克隊長(cháng)與七個(gè)小伙伴一起在海底探險的故事，其中不僅融合了動(dòng)作、探險等元素，還普及了海洋生物知識和團隊合作精神。萬(wàn)達通過(guò)收購《海底小縱隊》，將其轉化為萬(wàn)達自有IP，選取“海島大冒險”系列篇中海底小縱隊隊員們一起巡邏、救援、尋寶的故事情節，以沉浸式場(chǎng)景與連橋互動(dòng)式設計，將新鄉牧野萬(wàn)達廣場(chǎng)打造成一個(gè)“海底小縱隊”為基礎的兒童主題街區。“小隊員”到章魚(yú)堡集結，然后進(jìn)入藍鯨艇實(shí)驗室，在擁有高大樹(shù)木、白色云朵、綠色灌木的叢林中玩耍，到海盜沉船里找尋遺失的寶藏，最后穿越到夢(mèng)幻的海底礁石群……琳琳把自己幻想成海底小縱隊的一員，與其他小朋友們一同“在海底”探險，玩得不亦樂(lè )乎。琳琳的父親說(shuō)，琳琳之前就很喜歡《海底小縱隊》的動(dòng)畫(huà)片，來(lái)到萬(wàn)達廣場(chǎng)見(jiàn)到了“呱唧”和“巴克隊長(cháng)”后就特別興奮，跟著(zhù)其他小伙伴們一起玩耍，真的要為這樣的兒童主題街區“點(diǎn)贊”。
除了新鄉牧野萬(wàn)達廣場(chǎng)，全國的不少萬(wàn)達廣場(chǎng)也都有以“海底小縱隊”為設計元素的兒童主題街區。其中天津濱海新區萬(wàn)達廣場(chǎng)的“海底小縱隊”兒童主題街區用“海島大冒險”“鳥(niǎo)巢連橋”“藍鯨艇實(shí)驗室和椰子樹(shù)海灘”“面包樹(shù)走道末端的淺灘沙地和叢林”串聯(lián)出一個(gè)充滿(mǎn)驚奇與冒險的故事，同時(shí)將各類(lèi)商業(yè)業(yè)態(tài)嵌入其間；東營(yíng)萬(wàn)達廣場(chǎng)的森林主題兒童街區“哈哈森林小鎮”中，不僅有“海底小縱隊”的IP主題展陳，還設置了森林古樹(shù)、兒童游樂(lè )等自然場(chǎng)景。
此外，東莞萬(wàn)達廣場(chǎng)的“海島大冒險”、南京溧水萬(wàn)達廣場(chǎng)的“暮光探險”、貴州觀(guān)山湖萬(wàn)達廣場(chǎng)的“冰川大冒險”、萬(wàn)州萬(wàn)達廣場(chǎng)的“火烈鳥(niǎo)公園”，將“海底小縱隊”IP、主題場(chǎng)景與消費內容有效結合，利用兒童主題街區集培訓、教育、體驗、游樂(lè )、零售等于一體的全品類(lèi)兒童業(yè)態(tài)優(yōu)勢，開(kāi)展獨具特色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
無(wú)論是購物街還是休息區，“海底小縱隊”兒童主題街區內到處都有精心布置的與“海底小縱隊”有關(guān)的元素，甚至連洗手間里都有相應的裝飾，不僅孩子充滿(mǎn)好奇，連大人都會(huì )愛(ài)上這里，“真應該多拍些照片留念！”
作為萬(wàn)達商業(yè)空間的升級體驗版，“海底小縱隊”兒童主題街區針對孩子們的不同喜好，在街區中設置了不同的主題場(chǎng)景，在增加消費者與商場(chǎng)互動(dòng)的同時(shí)，調動(dòng)大人與小孩的積極性，讓他們在購物中收獲更多歡樂(lè )、感受到更多幸福。如此一來(lái)，購物不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的消費，更附加了屬于一家人的美好回憶。
需求全滿(mǎn)足 孩子盡興家長(cháng)舒心
“糖果城”是萬(wàn)達廣場(chǎng)的另一類(lèi)“兒童一站式體驗街區”。去年6月在青島李滄萬(wàn)達廣場(chǎng)亮相的“糖果城”占地面積近12000平方米，匯集了國內外一線(xiàn)體驗、教育、娛樂(lè )、零售、培訓、餐飲、理發(fā)、配套等全品類(lèi)兒童業(yè)態(tài)品牌，以滿(mǎn)足母嬰、小童、中童、大童，15歲以下孩子的一站式需求，并以獨立的IP符號“糖仔”作為形象代言人?？臻g設計上，糖果城分為“糖果城堡”“糖果星球”“糖果小鎮”“糖果森林”四個(gè)區域，以紅色、橙色、綠色等暖色系裝飾為主，糖果、蛋糕貫穿于每個(gè)角落，白云、動(dòng)物、小屋、氣球等元素點(diǎn)綴其間，構建出了童話(huà)般的夢(mèng)境。針對人流客群的特殊性，糖果城設立有專(zhuān)屬服務(wù)臺，配備尿布等兒童專(zhuān)用物品。高低有別的休息座椅特別定制為“蘑菇”造型，內街舞臺可以不定期舉辦鋼琴演奏、舞蹈匯演等活動(dòng)，中庭內增加了旋轉木馬、小火車(chē)站臺等游樂(lè )設施，使兒童能夠暢享童年。
帶孩子來(lái)的家長(cháng)不僅關(guān)注到了“糖果城”在細節處理上的種種人性化舉措，也注意到了對廣大家長(cháng)們的關(guān)心：“這里有專(zhuān)門(mén)為家長(cháng)準備的手機加油站、專(zhuān)業(yè)美甲區和共享按摩椅，在糖果城里，不僅孩子玩得歡樂(lè )，家長(cháng)也過(guò)得很舒心！”
保證自身?yè)碛袃和瘶I(yè)態(tài)資源的優(yōu)勢，是構建兒童主題街區的關(guān)鍵。青島CBD萬(wàn)達廣場(chǎng)的“糖果城”不僅注重業(yè)態(tài)的全覆蓋，還在青島區域引進(jìn)“adidas跆拳道運動(dòng)館”、番茄田藝術(shù)、蝸牛米德、“Kiddie English”、魚(yú)樂(lè )貝貝、小泉家具、超能玩寶等代表性品牌；致力于打造兒童樂(lè )園、綜合性家庭娛樂(lè )中心的成都“錦華萬(wàn)達·68街區”，匯集了以《海底小縱隊》IP打造的“寶貝王樂(lè )園”，以及“飛翔家”“楊梅紅國際私立美校”“反斗城”“寶貝王早教”“PLAY 1”等知名品牌，為親子互動(dòng)、寓教于樂(lè )創(chuàng )設平臺；龍巖萬(wàn)達廣場(chǎng)的“童夢(mèng)空間”將孩子王、寶貝王兒童主力店與其他兒童零售、兒童體驗業(yè)態(tài)整合集聚，加以創(chuàng )造性的、健康舒適的空間裝飾，打造一個(gè)充滿(mǎn)童趣的夢(mèng)幻世界；西安大明宮萬(wàn)達廣場(chǎng)、民樂(lè )園萬(wàn)達廣場(chǎng)的兒童主題街區則以寶貝王及早教為核心，規劃競技培訓、益智游樂(lè )等兒童零售及體驗業(yè)態(tài)。
在購物中心呈現井噴式增長(cháng)的當下，客群細分、場(chǎng)景創(chuàng )新成為突出差異化優(yōu)勢的良方，場(chǎng)景化和IP化，則是購物中心兒童區域規劃布局的升級方向。依托于自身得天獨厚的資源優(yōu)勢與環(huán)境優(yōu)勢，萬(wàn)達廣場(chǎng)的兒童主題街區別具特色，這種“唯一性”，注定其在未來(lái)的競爭中占據不可取代的一席之地。