大盤(pán)一出 誰(shuí)與爭鋒
文化旅游，是制造新的生活方式，行業(yè)發(fā)展潛力無(wú)窮。這一年，萬(wàn)達文旅攻城拔寨，全國戰略布局已初步形成，營(yíng)銷(xiāo)佳績(jì)如芝麻開(kāi)花節節高。
成都
“西部第一文旅大盤(pán)”驚艷綻放
特邀APEC焰火特效團隊傾情巨獻，“萬(wàn)達城”三字驚現上空，現場(chǎng)20余萬(wàn)人熱情參與，強化人們對550億成都萬(wàn)達城大盤(pán)形象的認知。同時(shí)，集合各類(lèi)高新技術(shù)和科技元素，使山、水、花、城融為一體，實(shí)現科技與自然的完美結合，讓客戶(hù)的現場(chǎng)體驗極具震撼。
圍繞“讓世界聽(tīng)見(jiàn)芙蓉花開(kāi)的聲音”這一主題全方位推廣，讓“西部第一文旅大盤(pán)”的品牌形象深入人心。一舉顛覆大成都近年單盤(pán)銷(xiāo)冠歷史，最終成就萬(wàn)達城一個(gè)月開(kāi)盤(pán)兩次，熱銷(xiāo)15億之后再銷(xiāo)5億的輝煌戰績(jì)。
廣州
中央鉑金鋪、公寓“雙劍合璧”
以“雪域南國 花艷世界”作為推廣主線(xiàn)，以“冰雪體驗”活動(dòng)作為起勢，挖掘創(chuàng )新業(yè)態(tài)、運用創(chuàng )新語(yǔ)境包裝。
2015年3月21日，首推624套中央鉑金鋪，3小時(shí)勁銷(xiāo)9億，刷新廣州商業(yè)銷(xiāo)售有史以來(lái)單次推盤(pán)套數、當日成交套數雙紀錄。
2015年5月30日—9月19日，廣州萬(wàn)達城公寓四個(gè)月內七次開(kāi)盤(pán)七次時(shí)光，截至2015年9月，提前 4個(gè)月鎖定2015廣州全年商業(yè)銷(xiāo)售套數及銷(xiāo)售金額雙料冠軍。
哈爾濱
趣味“搶金條”點(diǎn)燃冰城
2015年11月的哈爾濱，生活報及新晚報均出現空白大版面，上書(shū)：“本廣告刊位?？?，編輯去萬(wàn)達城搶金條了！”走在街上，巨型LED屏幕也打出了“此廣告位停播，程序員去萬(wàn)達城搶金條了”的內容，朋友圈更是被搶金條刷屏！
這是哈爾濱萬(wàn)達城的趣味推廣。線(xiàn)上線(xiàn)下結合，創(chuàng )意十足，哈爾濱萬(wàn)達城開(kāi)盤(pán)爆棚，現場(chǎng)效果遠超預期，在嚴寒中點(diǎn)燃冰城。
合肥
文化牌+美食節 上演熱銷(xiāo)傳奇
合肥萬(wàn)達城利用住宅底商外立面的展示形式，建立“中英街”子品牌，深挖其人文價(jià)值，賦予“安徽首條主題旅游名街”概念，一舉奠定中英街的價(jià)值地位。2015年10月24日，中英街樂(lè )園地鐵鋪盛大開(kāi)盤(pán)，1小時(shí)狂銷(xiāo)3億。
2015年11月21日晚，華東首屆萬(wàn)人火鍋節火爆開(kāi)席。近萬(wàn)市民齊聚合肥萬(wàn)達城，共享火鍋美味、共賞精彩表演，為合肥萬(wàn)達城贏(yíng)得人氣，助力合肥未來(lái)塔盛大開(kāi)盤(pán)，寫(xiě)字樓產(chǎn)品3小時(shí)售罄，創(chuàng )造了合肥寫(xiě)字樓銷(xiāo)售紀錄。
南昌
夏戰三伏 大打海洋牌
夏季是房地產(chǎn)傳統淡季，南昌萬(wàn)達城迎難而上，抓住項目海洋館特點(diǎn)，啟動(dòng)了為期近兩個(gè)月的“海洋天使選拔賽”活動(dòng)。
利用美女吸睛，通過(guò)五場(chǎng)活動(dòng)持續吸引全城關(guān)注，整合利用7大類(lèi)、26種渠道進(jìn)行美女推薦進(jìn)行參賽，利用渠道自身優(yōu)勢進(jìn)行推薦選手炒作，維持市場(chǎng)熱度。同時(shí)借力新媒體營(yíng)銷(xiāo)，整個(gè)活動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一氣呵成，氣勢如虹，完成10.8億元銷(xiāo)售額。
維灣
匠心獨具 開(kāi)心農場(chǎng)引熱銷(xiāo)
萬(wàn)達維多利亞灣項目三期劍橋郡2015年7月中旬面市，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下緊密配合，實(shí)現火熱銷(xiāo)售。
線(xiàn)上緊抓教育痛點(diǎn)，圍繞學(xué)區價(jià)值深度集中推廣；線(xiàn)下主題活動(dòng)圍繞教育主題層層遞進(jìn)，緊密銜接，持續爆破。在維灣配套學(xué)校尚未成型之前，為增強客戶(hù)信心，誕生了“維灣開(kāi)心農場(chǎng)”。率先以倡導健康綠色飲食為切入點(diǎn)，線(xiàn)下同步舉行啃菜族快閃等系列活動(dòng)導客。通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，實(shí)現8月29日首開(kāi)房源全部售罄，當日成交額超2.1億元。
無(wú)錫
借力嘉年華 家門(mén)口度假
無(wú)錫萬(wàn)達城以2015無(wú)錫環(huán)球嘉年華活動(dòng)為依托，把整個(gè)展示中心及外廣場(chǎng)包裝成城市級景點(diǎn)，大大提高了客戶(hù)參與度和停留時(shí)間。
嘉年華通過(guò)跨界合作主流團購網(wǎng)站，黃金周來(lái)訪(fǎng)超過(guò)2萬(wàn)人，10月份來(lái)訪(fǎng)超過(guò)5萬(wàn)人。“城會(huì )玩”、美食節、小家電拍賣(mài)、老業(yè)主答謝會(huì )、萬(wàn)達學(xué)堂和父子電影節等多條線(xiàn)的常規暖場(chǎng)活動(dòng)，借勢嘉年華導客2000余組。
武漢
懸念式推廣造就經(jīng)典案例
武漢中央文化區SOHO新品加推之時(shí)，首先采用懸念式推廣起勢，用“一個(gè)盒子”的系列行為藝術(shù)活動(dòng)，先行引發(fā)關(guān)注。同步策劃“武漢萬(wàn)達一分錢(qián)不投傳統媒體”的爭議性話(huà)題，被100余個(gè)地產(chǎn)知名大V轉發(fā)，總閱讀量超100萬(wàn)。
50天時(shí)間，共吸引了70萬(wàn)人現場(chǎng)參觀(guān)，開(kāi)盤(pán)當天實(shí)現銷(xiāo)售金額5億元，在全國市場(chǎng)一炮而紅，中國房地產(chǎn)行業(yè)最有影響力的大V“明源地產(chǎn)研究院”表示：“這是中國房地產(chǎn)行業(yè)2015年最經(jīng)典的案例，沒(méi)有之一！”
版納
“粉絲效應”全面引爆營(yíng)銷(xiāo)
用第三方專(zhuān)業(yè)視角，全面詳細闡述萬(wàn)達如何創(chuàng )新互聯(lián)網(wǎng)思維，推出版納別院。騰訊財經(jīng)等300家網(wǎng)站及自媒體轉發(fā)，“粉絲效應”全面引爆業(yè)內。
2015年8月18日，北京產(chǎn)品發(fā)布會(huì )針對媒體進(jìn)行微信直播。版納別院樣板間開(kāi)放，邀請每日經(jīng)濟新聞等媒體現場(chǎng)論道，并運用AR增強現實(shí)的技術(shù)讓參與嘉賓置身雨林中。版納別院開(kāi)盤(pán)，完美收官。
星光島
當天狂銷(xiāo)近5億創(chuàng )新高
2015年6月27日，東方影都星光島住宅首開(kāi)，當天狂銷(xiāo)近5億，刷新西海岸開(kāi)盤(pán)新高度。
成功利用展示區體驗、明星表演、現場(chǎng)互動(dòng)等方式，通過(guò)邀約老客戶(hù)、外拓集中導客、合作媒體派票等多種邀約渠道，達到當天萬(wàn)人聚集效應。此外，通過(guò)傳統媒體釋放活動(dòng)和明星信息，網(wǎng)絡(luò )和新媒體互動(dòng)派票，線(xiàn)上熱炒明星、成功推介項目。大大提升了項目形象，為開(kāi)盤(pán)銷(xiāo)售奠定良好基礎。