“萬(wàn)達新國貨一起國潮”讓文化與商業(yè)交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費者來(lái)到萬(wàn)達廣場(chǎng)，不僅有吃喝玩樂(lè )體驗，可以遇見(jiàn)國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫(huà)、修文物、做刺繡、學(xué)考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。
今年5月—9月，萬(wàn)達廣場(chǎng)與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯(lián)動(dòng)，開(kāi)啟年度品牌活動(dòng)“萬(wàn)達新國貨一起國潮”。至今已有65座博物館、2200余家國潮品牌參與其中，全國200余座城市的380余座萬(wàn)達廣場(chǎng)共同接力，弘揚中華文化。
萬(wàn)達廣場(chǎng)年度品牌活動(dòng)“萬(wàn)達新國貨一起國潮”
“探見(jiàn)博物館之旅”傳承文化行動(dòng)、“我在萬(wàn)達廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”公益行動(dòng)、“煌煌國貨正當潮”國貨行動(dòng)、“萬(wàn)達國潮設計大賞”藝術(shù)行動(dòng)等四大主題活動(dòng)進(jìn)行得如火如荼，在提升文化軟實(shí)力、演繹國潮風(fēng)采的同時(shí)，還促進(jìn)了國貨品牌銷(xiāo)量的大幅增長(cháng)。
“萬(wàn)達新國貨一起國潮”讓文化與商業(yè)交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費者來(lái)到萬(wàn)達廣場(chǎng)，不僅有吃喝玩樂(lè )體驗，可以遇見(jiàn)國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫(huà)、修文物、做刺繡、學(xué)考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅是國潮貨品的銷(xiāo)售場(chǎng)，而且是消費者感受文化魅力的潮流打卡地。
博物館之旅話(huà)題傳播破億
將原汁原味的博物館文物“搬”進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)，讓文物在購物中心“活”起來(lái)。自5月以來(lái)，萬(wàn)達廣場(chǎng)已與億萬(wàn)消費者建立商業(yè)空間與文化體驗的情感鏈接。截至目前，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)已攜手65家地方特色博物館，開(kāi)設博物館復刻藏品展覽、國學(xué)講堂授課、國風(fēng)主題表演等活動(dòng)。
萬(wàn)達廣場(chǎng)巨大的線(xiàn)下流量是傳統文化最好的傳播場(chǎng)。博物館創(chuàng )新的展出模式，增進(jìn)了與消費者的互動(dòng)，讓文博、文物走進(jìn)大眾視野。萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅是體驗零售的商業(yè)空間，更是消費者普及文博知識、感受中華文化魅力的重要載體。
這場(chǎng)聯(lián)合了國內知名博物館的探見(jiàn)之旅，走遍了中國的東南西北。多座萬(wàn)達廣場(chǎng)落地豐富多彩的線(xiàn)下活動(dòng)，吸引消費者多輪次打卡體驗。
“探見(jiàn)博物館之旅”吸引眾多消費者打卡體驗
北京通州萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動(dòng)，深度探索古都文化精髓。
鄭州二七萬(wàn)達廣場(chǎng)與河南博物院聯(lián)袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒成功出圈。
武漢菱角湖萬(wàn)達廣場(chǎng)與湖北省博物館共同舉辦編鐘音樂(lè )會(huì )，由多位非遺傳承人展演，深入聆聽(tīng)楚漢文化，一起奏鳴華夏氣蘊。
成都金牛萬(wàn)達廣場(chǎng)和四川博物院共同打造《格薩爾文化·蜀寶之旅主題展》，娓娓訴說(shuō)藏族風(fēng)情，一起勾勒驚世風(fēng)華。
濟南高新萬(wàn)達廣場(chǎng)與濟南市博物館聯(lián)合打造的陶俑IP體驗場(chǎng)景帶領(lǐng)消費者深度感受西漢市井生活氣息。
蘇州吳中萬(wàn)達廣場(chǎng)聯(lián)合蘇州絲綢博物館共同舉辦的蘇氏錦衣漢服時(shí)尚走秀活動(dòng)，引來(lái)空前關(guān)注，提振文化消費。
徐州銅山萬(wàn)達廣場(chǎng)與徐州博物館帶領(lǐng)大家精琢天宮漢玉的往昔溫潤，感受漢文化魅力。
“探見(jiàn)博物館之旅”聚焦文化視野，涵蓋博物館文化+實(shí)體商業(yè)+數字化營(yíng)銷(xiāo)的多渠道布局，以研學(xué)+體驗+消費的多形式覆蓋，傳統文化+時(shí)尚潮流的多內容傳播，成為2021年度國潮文化與商業(yè)綜合體跨界融合、奇妙碰撞的成功案例，人民日報、新華網(wǎng)、中新社、河南日報等官方媒體積極報道，湖北省博物館、河南博物院、濟南市博物館等數十家官方微博相繼報道，話(huà)題傳播量逾1.8億次。
18萬(wàn)人在廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)
5月起，“我在萬(wàn)達廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”公益行動(dòng)在多座萬(wàn)達廣場(chǎng)展開(kāi)，累計參與人數突破18萬(wàn)，深度觸及親子客群。
暑期，公益行動(dòng)再升級，全國380余座萬(wàn)達廣場(chǎng)同步開(kāi)展“我在萬(wàn)達廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)暨青少年繪畫(huà)創(chuàng )作大賽”。小朋友在活動(dòng)中化身傳承文化的匠心小畫(huà)師，繪制心中的大美敦煌。萬(wàn)達廣場(chǎng)優(yōu)選300余幅作品，于8月16日起在敦煌博物館進(jìn)行展覽展出。小朋友在學(xué)畫(huà)壁畫(huà)的過(guò)程中致敬傳統，在沉浸式的體驗中沐浴文化，將自己臨摹的畫(huà)作送給敦煌博物館，完成文化傳承。
此外，萬(wàn)達廣場(chǎng)還在小程序開(kāi)設“敦煌文創(chuàng )專(zhuān)區”，選購敦煌潮品即可參與公益捐贈，款項將用于敦煌博物館的文物保護。
“我在萬(wàn)達廣場(chǎng)畫(huà)壁畫(huà)”公益行動(dòng)秉持保護文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力。中國日報、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體對此活動(dòng)進(jìn)行了重點(diǎn)報道。
講解作品，普及文博知識
2200多個(gè)國潮品牌聯(lián)動(dòng)
“煌煌國貨正當潮”是萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手數千國貨品牌發(fā)起的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)上，萬(wàn)達廣場(chǎng)小程序設立國貨優(yōu)選專(zhuān)區，打造潮IN集合店、潮物研究所，助推具有民族文化寓意、彰顯愛(ài)國情懷的國貨商品；線(xiàn)下，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)國貨品牌商家甄選專(zhuān)屬?lài)洷?，舉辦國貨品牌走秀、國潮主題體驗活動(dòng)等，增強文化消費體驗，打造年度國潮盛事。
在國潮盛行的當下，萬(wàn)達廣場(chǎng)充分發(fā)揮品牌聚合優(yōu)勢，2200余個(gè)國潮品牌緊緊跟隨萬(wàn)達廣場(chǎng)加入了“煌煌國貨正當潮”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實(shí)力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過(guò)傳統與新潮的相互聯(lián)動(dòng)和支持，凝聚著(zhù)“中國質(zhì)造”向心力。
這場(chǎng)年度國潮盛典提升了萬(wàn)達廣場(chǎng)的文化底蘊，樹(shù)立了其在商圈內的差異化認知。萬(wàn)達廣場(chǎng)通過(guò)場(chǎng)景化、沉浸式、多元化體驗，增強了與消費者尤其是年輕客群的情感鏈接，借助平臺優(yōu)勢、規模優(yōu)勢、場(chǎng)景優(yōu)勢，將傳承、體驗、創(chuàng )新融為一體，用文化營(yíng)銷(xiāo)助力國貨銷(xiāo)售。
國貨品牌商家舉辦國貨品牌走秀
國潮設計大賞將推出
近年來(lái)年輕客群對國風(fēng)、國潮的熱情空前高漲，為中國時(shí)尚從中國制造走向中國創(chuàng )造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統文化結合時(shí)尚潮流的方式，深度觸及年輕消費群體。
萬(wàn)達廣場(chǎng)將于今年國慶推出“萬(wàn)達國潮設計大賞”藝術(shù)行動(dòng)，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創(chuàng )國潮品牌審美新視覺(jué)符號，提升審美新高度。屆時(shí)，全國萬(wàn)達廣場(chǎng)將以“紅動(dòng)國潮”為主題，開(kāi)展國潮品牌聯(lián)合走秀、國潮文創(chuàng )市集、國潮品牌快閃店等活動(dòng)。