酷暑退去，初秋到來(lái)，萬(wàn)達各個(gè)業(yè)態(tài)為期兩個(gè)月的暑期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)亦在此時(shí)落下帷幕。暑期活動(dòng)年年搞，今年營(yíng)銷(xiāo)有大招?；仡檭蓚€(gè)月的營(yíng)銷(xiāo)大戰，依靠創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)，萬(wàn)達各個(gè)業(yè)態(tài)紅紅火火。人氣旺了，業(yè)績(jì)自然就靚麗了。
遍布全國各地的萬(wàn)達廣場(chǎng)是暑期營(yíng)銷(xiāo)戰役的主戰場(chǎng)。為了打好此次戰役，萬(wàn)達廣場(chǎng)在空間上全國聯(lián)動(dòng)：從北國冰城到南國花城，走遍大江南北，萬(wàn)達廣場(chǎng)就是城市中心，這些多個(gè)城市同步舉行的或溫暖、或勁爆、或有趣、或新奇的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓千城千面的萬(wàn)達廣場(chǎng)熱鬧非常，好評的聲量一浪高過(guò)一浪。
與此同時(shí)，萬(wàn)達廣場(chǎng)還 “合縱連橫”：內部聯(lián)動(dòng)寶貝王、院線(xiàn)等主力店，外部聯(lián)動(dòng)抖音、哈嘍單車(chē)等時(shí)尚異業(yè)資源，將公益音樂(lè )會(huì )、旅游節、主題城堡、暑期夏令營(yíng)、爆米花節等主題活動(dòng)的熱度推向高潮，讓冰爽消夏的幸福和快樂(lè )彌散在萬(wàn)達廣場(chǎng)的每個(gè)角落。
資源跨界強強聯(lián)合、動(dòng)作密集大招頻出、全國聯(lián)動(dòng)整齊劃一……萬(wàn)達廣場(chǎng)這一波創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)落子步步有聲，匠心獨運。漂亮的戰役背后，其實(shí)有著(zhù)成功的戰略戰術(shù)。
我們不妨把視線(xiàn)拉回至2017年歲末。彼時(shí)，董事長(cháng)曾作了一場(chǎng)《實(shí)體商業(yè)的新戰法》主題演講，生動(dòng)闡釋了萬(wàn)達廣場(chǎng)的4種新玩法：第一，定位社交中心；第二，突出體驗消費；第三，增加文化內容；第四，線(xiàn)上線(xiàn)下融合。寥寥數語(yǔ)，背后卻蘊藏著(zhù)董事長(cháng)高瞻遠矚的膽識，運籌帷幄決勝千里的智慧。
記得10年前，董事長(cháng)曾提出“商業(yè)中心是吃出來(lái)的”，如今結合當下情勢，他又提出 “商業(yè)中心是玩出來(lái)的”。打造舒適的體驗性消費場(chǎng)景，是實(shí)體商業(yè)對抗線(xiàn)上購物沖擊的核心手段之一，而萬(wàn)達廣場(chǎng)確實(shí)做到了“牽牛就牽牛鼻子”，在這一核心問(wèn)題上苦下功夫。同時(shí)，將更多內外部的異業(yè)優(yōu)質(zhì)資源引入其中，強強聯(lián)合，打造出獨一無(wú)二的創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此吸引更多人參與其中。依此來(lái)看，這次的暑期營(yíng)銷(xiāo)算是萬(wàn)達廣場(chǎng)交上來(lái)的一份優(yōu)異答卷。
董事長(cháng)結合萬(wàn)達多年的發(fā)展經(jīng)驗，提出的實(shí)體商業(yè)在智慧零售時(shí)代的新打法，宛如一座燈塔，指引著(zhù)萬(wàn)達廣場(chǎng)、萬(wàn)達樂(lè )園、萬(wàn)達電影、萬(wàn)達寶貝王等萬(wàn)達各個(gè)業(yè)態(tài)航行的方向。未來(lái)，隨著(zhù)這個(gè)航向，萬(wàn)達打造的多元共生的消費場(chǎng)景的價(jià)值將越來(lái)越凸顯。