牽手故宮御膳房 打造營(yíng)銷(xiāo)新標桿

作者：萬(wàn)達電影市場(chǎng)部

在萬(wàn)達電影全矩陣資源的營(yíng)銷(xiāo)加持下，萬(wàn)達電影春節檔期票房同比增長(cháng)82.3%，累計票房達7.35億元，觀(guān)影人次同比增長(cháng)67.4%，賣(mài)品收入同比增長(cháng)60.2%。 “朕要看電影”主題活動(dòng)實(shí)現觀(guān)影體驗與場(chǎng)景深度融合，打造了一個(gè)基于春節團圓的電影生活生態(tài)圈。

隨著(zhù)中國內地春節7天總票房和觀(guān)影人次創(chuàng )下新紀錄，2018春節檔又將注定載入史冊。作為中國領(lǐng)先的院線(xiàn)品牌，萬(wàn)達電影繼續發(fā)揮著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)航母的影響力，在這個(gè)春節檔交出了7.35億元票房的答卷，同比大幅增長(cháng)82.3%。共計1626萬(wàn)人在全國各地萬(wàn)達影城享受著(zhù)別具傳統特色的團圓新春，相比去年同期增長(cháng)67.4%。

在此期間，萬(wàn)達電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主題活動(dòng)，為全國影迷奉獻了一次穿越古今的魅力觀(guān)影之旅，更通過(guò)此次活動(dòng)展現了別具宮廷風(fēng)味的傳統中國年，讓傳統文化歷久彌新，生生不息。

故宮元素融入萬(wàn)達影城

從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無(wú)二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂(lè )大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場(chǎng)2月票房突破100億元，創(chuàng )造全球單月單市場(chǎng)票房紀錄。2018年中國電影市場(chǎng)迎來(lái)了名副其實(shí)的“開(kāi)門(mén)紅”。

為了讓影迷感受到別樣的觀(guān)影體驗，萬(wàn)達電影聯(lián)合故宮御膳房、朕的心意營(yíng)造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬(wàn)達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見(jiàn)，萬(wàn)達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最傳統的中國年味兒氤氳升溫。

除了引人入勝的場(chǎng)地布置，那些妙趣橫生的線(xiàn)下活動(dòng)更讓影迷樂(lè )在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過(guò)癮。對小朋友來(lái)說(shuō)，“寶兒要畫(huà)條魚(yú)”活動(dòng)是他們揮灑藝術(shù)天賦的舞臺，彩繪出一條條躍然而出的鯉魚(yú)以預示新年好彩頭。

此外，“朕要翻牌子”活動(dòng)也深受影迷喜愛(ài)，全家齊出動(dòng)翻出新年好運氣，在萬(wàn)達電影APP線(xiàn)上同步的活動(dòng)專(zhuān)區也吸引到近30萬(wàn)人踴躍參與。

在各種定制主題活動(dòng)的加持下，春節期間的萬(wàn)達影城升級為一個(gè)讓團圓幸福、歡笑喜樂(lè )匯聚的樂(lè )園。

“朕要看電影”打造新標桿

近年來(lái)，故宮通過(guò)系列創(chuàng )造性的跨界合作成為備受年輕人追捧的傳統文化代表形象。此次萬(wàn)達電影跨界故宮御膳房，是電影行業(yè)首度跨界故宮文化，代表著(zhù)傳統文化與現代生活方式的完美交融。在堅守傳承中華文化精髓的基礎上，為傳統文化注入青春活力，也通過(guò)電影院的場(chǎng)景平臺傳遞出了中華文化的永恒魅力。

萬(wàn)達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業(yè)務(wù)資源，從產(chǎn)品、渠道與會(huì )員活動(dòng)等維度圍繞故宮文化推出一系列創(chuàng )新動(dòng)作。無(wú)論是“一桶江山”“朕要冒個(gè)泡”“朕要撒狗糧”等賣(mài)品創(chuàng )新，還是“朕要玩游戲”等影游互動(dòng)，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場(chǎng)景內體驗的互動(dòng)娛樂(lè )性。“朕要看電影”主題活動(dòng)創(chuàng )新的思路和亮眼的成績(jì)無(wú)疑將成為電影行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)新標桿。

針對此次跨界合作，萬(wàn)達電影定制打造全網(wǎng)系列傳播動(dòng)作。以千萬(wàn)自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創(chuàng )意長(cháng)圖和各類(lèi)活動(dòng)宣傳，實(shí)現全網(wǎng)曝光，覆蓋數千萬(wàn)觀(guān)影人群。與此同時(shí)，全國400多家萬(wàn)達影城同步開(kāi)啟特色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下體驗的雙重聯(lián)動(dòng)下，春節檔觀(guān)影體驗層層升級，打造出一場(chǎng)獨一無(wú)二的營(yíng)銷(xiāo)盛宴。

在萬(wàn)達電影全矩陣資源的營(yíng)銷(xiāo)加持下，萬(wàn)達電影春節檔期票房同比增長(cháng)82.3%，累計票房達7.35億元。觀(guān)影人次同比增長(cháng)67.4%，賣(mài)品收入同比增長(cháng)60.2%，充分彰顯萬(wàn)達電影平臺營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和實(shí)力。“朕要看電影”主題活動(dòng)實(shí)現觀(guān)影體驗與場(chǎng)景深度融合，打造了一個(gè)基于春節團圓的電影生活生態(tài)圈。在助推故宮傳統文化魅力傳承的同時(shí)，不斷升華創(chuàng )新觀(guān)影服務(wù)體驗，為中國電影更美好的未來(lái)添磚加瓦。