首鋼街區穿越老北京歲月

作者：陳濤

通過(guò)主題購物街區建設，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營(yíng)中，以吸引更多年輕群體的客流，還開(kāi)啟了一種全新的時(shí)尚潮流生活方式，即通過(guò)“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，讓顧客愿意來(lái)，喜歡來(lái)。

2008年開(kāi)業(yè)的北京石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)，是集購物、娛樂(lè )、休閑、運動(dòng)、文化、酒店、餐飲于一體的大型城市商業(yè)綜合體，它的出現曾經(jīng)填補了石景山區域內沒(méi)有商業(yè)設施的空白。經(jīng)過(guò)9年的快速發(fā)展，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)已形成商業(yè)地標的定位，影響力逐步向周邊區域輻射，成為石景山乃至京西地區的“商業(yè)航母”。做大做強后的石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)并沒(méi)有故步自封，而是主動(dòng)求變，重新綻放。

首鋼元素打動(dòng)老北京人

斥資3000多萬(wàn)元，歷時(shí)半年的緊張籌劃與施工，2017年9月29日，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)推出京西第一條工業(yè)文化主題購物街區——“廠(chǎng)東門(mén)1919”。文藝匯演、時(shí)尚走秀、硬漢巡游、搖滾老炮音樂(lè )節、首鋼博物館、網(wǎng)紅互動(dòng)直播、“一帶一路”模特大賽……最為火爆的時(shí)尚娛樂(lè )活動(dòng)都集結在一條新的購物街區——石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)“廠(chǎng)東門(mén)1919”工業(yè)文化主題街區。

這個(gè)由萬(wàn)達和首鋼強強聯(lián)合打造出的主題購物街區，通過(guò)將萬(wàn)達廣場(chǎng)原二層9000多平方米的步行街全方位改建，植入充滿(mǎn)濃郁工業(yè)氛圍的“首鋼元素”，形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞，欣賞、購物與體驗相結合的獨特商業(yè)模式，在創(chuàng )設特色商業(yè)環(huán)境的同時(shí)，激起了京城百姓對過(guò)往那段鐵色歲月的獨特記憶。“廠(chǎng)東門(mén)1919”剛一亮相，相關(guān)信息和圖片就在社交網(wǎng)絡(luò )上火爆起來(lái)，獲得了良好的社會(huì )反響。

始建于1919年的首鋼，與石景山關(guān)聯(lián)緊密。而首鋼精神，甚至在一定程度上代表著(zhù)石景山的城市精神。雖然首鋼近年逐步退出石景山區，但許多老首鋼職工至今還住在這里，“廠(chǎng)東門(mén)1919”的出現，對他們而言有著(zhù)一份特殊的含義。顧客王海濤便是其中一員。

來(lái)到改造升級的石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)后，王海濤在街區入口“廠(chǎng)東門(mén)1919”標志前佇立良久。在他的印象中，街區里這些元素都是老首鋼里十分普通的場(chǎng)景，但這也是如今很難再見(jiàn)到的稀罕物：“齒輪、鍋爐、列車(chē)、管道，這些別具匠心的設計雖然帶有藝術(shù)處理，但是不失往日的真實(shí)，讓人看著(zhù)有些動(dòng)容，似乎又把我拉回到過(guò)去那段激情燃燒的歲月中。這些代表首鋼文化和精神的東西，應該長(cháng)久地傳承下去，真要為‘廠(chǎng)東門(mén)1919’點(diǎn)個(gè)贊！”

潮流品牌牽動(dòng)年輕脈搏

不僅是“老首鋼人”對于“廠(chǎng)東門(mén)1919”的出現表示贊許，許多“80后”“90后”的年輕人對這里也有著(zhù)強烈的興趣。姜志強是一位“80后”，很早他就聽(tīng)親戚說(shuō)過(guò)關(guān)于老首鋼和“老首鋼人”的奮斗故事，但對首鋼這個(gè)地方，終究還是個(gè)模糊且難以描摹的記憶。來(lái)到“廠(chǎng)東門(mén)1919”后，他不僅親眼見(jiàn)到許多與首鋼相關(guān)的物件，還獲得了一段獨特且難忘的消費體驗，而這，就是這條主題購物街區的魅力所在。

杰克瓊斯MLMR、Hush Puppies、FILA、Lee、萬(wàn)達影城、CHOCOOLATE、百武西、雪夢(mèng)都、FAIR WHALE、萬(wàn)達寶貝王等幾十個(gè)潮流品牌的入駐，深受年輕消費者的

歡迎與喜愛(ài)；時(shí)尚且別具個(gè)性的品牌商鋪造型，與充滿(mǎn)鋼鐵工業(yè)元素的主題街區遙相呼應，也在一定程度上營(yíng)造了別具一格的購物氛圍。打造并堅持“工業(yè)+時(shí)尚”場(chǎng)景體驗的初衷，拋開(kāi)既定的思維進(jìn)行革新，促成旅游文化、工業(yè)文化與商業(yè)的深度融合，抓住年輕人這一潛力巨大的消費群體，不斷提升品質(zhì)精選與服務(wù)升級，促成了石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)在商業(yè)模式探索上的華麗綻放。

主題博物館記錄首鋼歲月

值得一提的是，在“廠(chǎng)東門(mén)1919”主題購物街區中，還建有一座首鋼博物館，生動(dòng)記錄著(zhù)首鋼歷盡艱難不斷探索、創(chuàng )新的發(fā)展歷程。而街區內設置的旅游咨詢(xún)綜合服務(wù)站是石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)同石景山區旅游委、石景山旅游協(xié)會(huì )共同設立的綜合性服務(wù)機構，也是萬(wàn)達廣場(chǎng)在全國范圍內設立的第一家旅游綜合服務(wù)站點(diǎn)。

在電商沖擊、商家博弈日趨激烈的今天，商家如何整合、利用好其位置、文化、品牌等資源，從而沖破瓶頸，實(shí)現自身轉型發(fā)展，已成為一項日趨緊迫的課題。通過(guò)主題購物街區的建設，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)不僅將更多帶有地域特色的元素融入自身經(jīng)營(yíng)中，以吸引更多年輕群體的客流，還開(kāi)啟了一種全新的時(shí)尚潮流生活方式，即通過(guò)“功能化”“社區化”“體驗化”的聚合，進(jìn)一步提升顧客的消費體驗，增強商家與顧客之間的黏合性，讓顧客愿意來(lái)，喜歡來(lái)。而作為購物中心差異化競爭的重要切入口，石景山萬(wàn)達廣場(chǎng)“廠(chǎng)東門(mén)1919”工業(yè)文化主題購物街區建設，及其引發(fā)的全新的消費體驗，勢必會(huì )引領(lǐng)一股新的商業(yè)潮流。