法國當地時(shí)間6月20日，在2018年戛納國際創(chuàng )意節上，萬(wàn)達集團包縣扶貧的丹寨萬(wàn)達小鎮輪值鎮長(cháng)項目“52個(gè)鎮長(cháng)”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱(chēng)的戛納國際創(chuàng )意節，是全球廣告和創(chuàng )意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過(guò)90個(gè)國家的1萬(wàn)多件一流廣告創(chuàng )意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。

今年戛納國際創(chuàng )意節，共有898件來(lái)自中國的項目參選。其中，丹寨萬(wàn)達小鎮輪值鎮長(cháng)項目“52個(gè)鎮長(cháng)”與TBWA上海制作、著(zhù)名導演陳可辛拍攝的視頻《三分鐘》，是本屆創(chuàng )意節Entertainment單元上榮獲銅獅大獎僅有的兩個(gè)作品。

“52個(gè)鎮長(cháng)”脫胎于萬(wàn)達集團企業(yè)文化文中心包裝策劃實(shí)施的小鎮輪值鎮長(cháng)項目。2014年，萬(wàn)達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協(xié)議。經(jīng)過(guò)深入調研，萬(wàn)達最后決定采用旅游產(chǎn)業(yè)扶貧模式，捐資超過(guò)10億元打造極具特色的丹寨萬(wàn)達旅游小鎮。旅游小鎮建起來(lái)了，但怎么吸引客流，怎么打造小鎮旅游品牌，是擺在萬(wàn)達面前的一個(gè)艱巨任務(wù)。

如果有這樣一個(gè)項目，可以持續不斷創(chuàng )造熱點(diǎn)，不斷對外傳播，就能解決有些景區開(kāi)業(yè)火爆、后續清冷的問(wèn)題，于是網(wǎng)上競選丹寨小鎮輪值鎮長(cháng)項目應運而生，這是萬(wàn)達集團企業(yè)文化中心給出的解決方案。全年52位輪值鎮長(cháng)，每位輪值鎮長(cháng)丹寨小鎮任職一周，均是來(lái)自不同領(lǐng)域的“名人”“大V”，每人須提交“施政綱領(lǐng)”，每人要完成一件對丹寨旅游小鎮有意義的事。

2017年6月20日，丹寨萬(wàn)達旅游小鎮開(kāi)始在全球招募“輪值鎮長(cháng)”。消息發(fā)出后，活動(dòng)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人次，報名人數超過(guò)1.5萬(wàn)人。

輪值鎮長(cháng)有企業(yè)家、小學(xué)生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時(shí)裝模特、鐵人三項運動(dòng)員、世界小姐等。自“輪值鎮長(cháng)”招募啟動(dòng)以來(lái)，來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的鎮長(cháng)輪流執政，利用自己的才華和創(chuàng )意，為丹寨打開(kāi)了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著(zhù)。

據初步統計，丹寨小鎮開(kāi)業(yè)一年，旅游人數超過(guò)550萬(wàn)，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動(dòng)全縣數萬(wàn)貧困人口實(shí)現脫貧。輪值鎮長(cháng)品牌蜚聲海外，這個(gè)一度籍籍無(wú)名的黔東南小鎮，現已經(jīng)成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅小鎮”。

今年6月，經(jīng)奧美精心包裝，“丹寨52個(gè)鎮長(cháng)”參評每年一度的法國戛納國際創(chuàng )意節，最終捧回創(chuàng )意銅獅大獎。無(wú)疑，這是送給丹寨萬(wàn)達旅游小鎮開(kāi)業(yè)一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。